LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / Campaña que potenció la visibilidad, relevancia y posicionamiento de K-EXPO Spain 2025 en el mercado español, apoyando los objetivos estratégicos definidos por Marlow.
Por Marlow Insight / 5 de enero de 2026
K-EXPO es el concepto sobre el que Corea del Sur está desarrollando su marca país para acercar la cultura coreana al mundo. Decide por primera vez traer el concepto a España desplegando un evento a gran escala en Madrid, durante el fin de semana del 28 al 30 de septiembre de 2025. El Círculo de Bellas Artes y el Hotel Riu se convirtieron en el epicentro de máxima exposición de la música, cosmética, creación de contenidos, gastronomía e intercambio empresarial entre Corea del Sur y España.
OBJETIVOS:
La campaña potenció la visibilidad, relevancia y posicionamiento de K-EXPO Spain 2025 en el mercado español, apoyando los objetivos estratégicos definidos por Marlow: fortalecer las relaciones comerciales entre Corea y España y promover la cultura coreana entre consumidores y profesionales europeos.
ESTRATEGIA:
Se articuló en tres pilares:
- Desarrollo de una campaña informativa dirigida a medios de comunicación nacionales de alto impacto, asegurando coberturas mediáticas de difusión masiva.
- Despliegue de campaña de influencer marketing y promoción online seleccionando creadores de contenido estratégicos K-culture para generar alcance directo hacia el público general.
- Desarrollo de campaña publicitaria en exteriores reforzando así el impacto urbano y la notoriedad de K-EXPO Spain 2025.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
Se desarrolló el siguiente plan de comunicación de acuerdo con los tres pilares estratégicos descritos anteriormente:
- Pre-evento: consolidación de relaciones con periodistas clave y gestión de entrevistas preliminares de acondicionamiento, que estuvieron soportadas por el desarrollo de materiales de prensa adecuados a esta fase. A su vez, quedó definida la estrategia de influencer marketing y el despliegue publicitario.
- Durante el evento: coordinación de cobertura on-site, ofreciendo soporte continuo a periodistas e influencers en ambas localizaciones, público general y empresarial, durante los tres días del evento (B2B y B2C). Esta fase permitió un seguimiento directo de la actividad mediática y aseguró la correcta difusión de los contenidos y mensajes clave perseguidos por K-EXPO.
- Post-evento: análisis exhaustivo de la cobertura mediática generada, evaluando el desempeño de las acciones implementadas.
Durante cada fase se desarrollaron materiales específicos en las áreas de medios y campaña de influencers, que aseguraron la difusión óptima de la información y el alcance deseado.
RESULTADOS:
En el área de negocio-B2B
- Se celebraron 465 reuniones empresariales con compradores de más de una decena de países, 98 de los cuales eran españoles.
- Se consiguieron 263,7 millones de dólares en volumen de negocio y se firmaron 10 MoU.
En el área de comunicación
- +100 impactos, 92 periodistas acreditados y la cobertura alcanzó todos los medios prime time.
- VPE de ~700.000 €, VC de ~3 M€ y audiencia de 61,4 M.
- La campaña de creadores de contenido en redes sociales durante 15 días generó más de 200.000 impresiones.
- 86.000 personas tuvieron el impacto de la publicidad exterior.
Impacto social
- Más de 15.000 visitantes abarrotaron el Círculo de Bellas Artes durante los tres días.
OPINIÓN DEL CLIENTE:
“K-EXPO Spain marcó un punto de inflexión al mostrar cómo la ola coreana, que comenzó en el ámbito del entretenimiento, se está extendiendo ahora a sectores del día a día como la gastronomía, la belleza y el turismo. Con este impulso, el K-content está en posición de seguir creciendo en España y Latinoamérica, consolidándose como un referente global de estilo de vida.”
¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
En proyectos internacionales, con diferencias culturales, un buen entendimiento cultural en el ámbito de los negocios maximiza resultados.
También conviene entender y atender la espontaneidad con la que deben funcionar los medios televisivos y los creadores de contenido.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: Marlow Insight Cliente: Korea Creative Content Agency (KOCCA) Fecha de realización de la campaña: mayo-octubre de 2025 Equipo de la agencia: Joaquín Fernández, Marta Rodríguez, Mónica Encabo, Ana Manso, Ana Zamarreño. |
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 (COMPLETO)
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