Según el estudio “Jóvenes, vivienda y futuro” elaborado por el instituto de investigación Ipsos para IKEA, con la colaboración de Talento para el Futuro, uno de cada cuatro jóvenes retrasa su emancipación del hogar familiar por la dificultad para acceder a una vivienda. En este contexto, IKEA pone la mirada en su nueva campaña, que estrena el próximo domingo 5 de octubre, en cómo aportar soluciones que hagan más fácil la convivencia entre personas en el hogar a través de las novedades que se introducen en el surtido cada año.
Por Redacción, 2 de octubre de 2025
Bajo el concepto “La convivencia no tiene por qué ser un horror”, la campaña ideada desde McCann Madrid se lanzará días antes de Halloween y se inspira en el lenguaje visual del cine de terror con un toque de humor.
Las piezas retratan los conflictos cotidianos entre dos generaciones que conviven bajo el mismo techo y cómo distintos productos de IKEA entran en juego para resolver esas tensiones, facilitando la convivencia entre ambas. La campaña cuenta con diferentes ejecuciones que muestran roces de convivencia contados tanto el punto de vista de los jóvenes como de los padres, reflejando que se trata de una realidad que afecta a la vida cotidiana de ambos.
En palabras de Rafael Jiménez, director de Comunicación de Marketing de IKEA en España,“en IKEA somos conscientes de las dificultades que atraviesan los jóvenes de nuestro país para acceder a una vivienda y que muchos tienen que permanecer en el hogar familiar hasta poder independizarse. Con esta campaña nos queremos acercar a esta realidad social desde una mirada constructiva y positiva, aportando soluciones que faciliten la convivencia intergeneracional y permitan a la mayoría de las personas disfrutar de su día a día en el hogar común”.
La campaña cuenta con cuatro spots para televisión y formatos digitales, además de cuatro Digital OOH y cuatro piezas de exterior que se presentarán en los próximos meses hasta mediados de 2026. Todas las versiones de la campaña incluirán subtítulos, con el propósito de garantizar la accesibilidad para el colectivo de personas con discapacidad auditiva.
Además, desde IKEA Family el próximo 9 de octubre se activará una acción dirigida a los socios del club de fidelización en la que podrán descubrir distintas tensiones de la convivencia y participarán en el sorteo de 20 tarjetas regalo de 500€.
Enlace a Youtube:
FICHA TÉCNICA:
Agencia: McCann Madrid
Campaña: Novedades. Convivir mejor
Contacto del cliente: Rafael Jiménez, Blanca Orcasitas, Asunción Fernández
Chief Creative Officer: Eoin Sherry
Director/a Creativo/a: Álvaro López
Equipo creativo: Manuel Castillo, Enrique Torguet, Alicia Sánchez, Fernando Miranda, Natalia Ballesta, Alma López y Raquel Riaño
Director de Estrategia: Lara Bardal y María Goñi
Equipo de Cuentas: Javier Pascual y Mariajo Comba
Senior Production Consultant (MCA): Pablo Pérez-Payá
Agencia de Producción & Postproducción: CraftWW Madrid
Chief Production Officer Craft Spain: Paloma Adrien
Directora de Producción Audiovisual: María Iglesias
Producer: Yasmina Soriano
Productora: Roma
Realizador: Martín Jalfen
Productor Ejecutivo: Juan Bascón/Pablo García Acón
Director de Fotografía: Charly Ritter
Producer: Olga Valiño
Director de Arte: Paloma López
Coodinadora de Post: Tamara Díaz
Editor: Lucas Nolla
Directora de Postproducción Craft: Vanessa Pizarro
Coordinador de Postproducción: Marisa Mesonero / Lourdes Muñoz
Color: Fran Condor
Estudio de Sonido y música original: Chaco Music
Agencias colaboradoras: MRM, Iprospect y Tinkle
