IKEA estrena una nueva campaña en la que nos muestra cómo está al lado de la gente cuando llegan cambios a sus vidas. Bajo el lema #MóntateUnaVidaMejor, anima, ayuda y empodera a todas las personas a llevar a cabo esos cambios vitales desde el hogar.
Por Redacción, 4 de noviembre de 2022
Para la compañía, el hogar ya no es un lugar estanco donde separamos totalmente la vida de dentro y la vida de fuera; está cada vez más conectado con el exterior y tiene la capacidad de convertirse en el motor y la palanca de cambio hacia una mejor vida. Una vida que se extiende más allá de las 4 paredes.
Gabriel Ladaria, director de Marketing & Insights de IKEA en España resume el sentido de esta campaña “En un contexto de cambio constante, nuestro hogar se convierte en un lugar clave para afrontar un cambio vital. Es el único lugar donde las personas podemos decidir qué queremos hacer y cómo. Y desde IKEA queremos ayudarte a hacerlo posible, con ideas y soluciones asequibles y que no te hagan renunciar a otras prioridades en tu vida o la de los tuyos”.
Con esta nueva campaña, la compañía anima de forma optimista a “montarse una vida mejor” en línea con su visión de crear un mejor día a día para la mayoría de las personas. La campaña abordará tres dimensiones donde el hogar tiene una contribución más directa: una mejor vida personal, una mejor comunidad y un mejor planeta.
Esta primera oleada arrancará con dos spots que reflejarán cómo desde nuestro hogar podemos abordar cambios que pueden contribuir a mejorar nuestra comunidad y nuestro planeta, y en febrero se lanzará el tercero que tratará del hogar y los cambios en el ámbito personal.
Así, el primero de los spots, centrado en medio ambiente y 2ª vida de los productos, muestra la historia de una familia que se enfrenta a dos retos: el primero, redecorar la habitación de su hija preadolescente que cree, con razón, que su dormitorio necesita un cambio radical acorde a su edad. Y, el segundo, llevar a cabo ese cambio con responsabilidad medioambiental para enseñar a la joven que no todo es usar y tirar. A medida que avanza el spot, vemos cómo se van aprovechando la mayoría de soluciones de IKEA que ya estaban en el dormitorio, obteniendo como resultado una habitación totalmente renovada que además de dar una segunda vida a los muebles, es muy asequible.
En palabras de Gabriel Ladaria “en IKEA queremos animarte a llevar una vida más sostenible y a sentirte orgulloso de que los pequeños gestos del día a día en tu hogar porque con ellos podemos contribuir a un futuro mejor para el planeta y para las siguientes generaciones”.
Por su parte, el segundo spot, que cuenta la contribución a la comunidad, habla de la historia de una familia que quiere mejorar las relaciones sociales de su comunidad de vecinos a través de una idea: poner en un lugar común del edificio una estantería BILLY de IKEA con libros que la familia ya no usa para que cualquier vecina o vecino pueda aprovecharlos. Quizás así, no solo darán una segunda vida a esos libros, sino también conseguirán que los vecinos se conozcan un poco mejor.
Además de dichos spots de televisión, la campaña cuenta con piezas en soportes digitales, redes sociales y display así como presencia en el medio exterior en un circuito convencional y digital.
Esta nueva comunicación la ha liderado España y se va a exportar a otros mercados como Eslovaquia, Francia, Hungría, Italia y República Checa.
FICHA TÉCNICA:
ANUNCIANTE Y PRODUCTO: IKEA – CAMPAÑA “CARTAS”
AGENCIA CREATIVA: McCann Madrid
AGENCIAS COLABORADORAS EN EL DESARROLLO DE LA CAMPAÑA: YMEDIA (agencia de Medios y Redes Sociales), MRM (agencia de Marketing Relacional), TINKLE (agencia de Relaciones Públicas) y LLYC (agencia de Comunicación Interna).
CAMPAÑA: “CARTAS”
CONTACTO CLIENTE: GABRIEL LADARIA, RAFAEL JIMÉNEZ, CATARINA BASTOS, ALEJANDRA SIERRA
PRODUCTORA: PUEBLO FILMS
REALIZADOR: AUGUSTO ZAPIOLA
ESTUDIO DE POSTPRODUCCIÓN: CRAFT
ESTUDIO DE SONIDO: CRAFT / BEATMUSIC
SENIOR PRODUCTION CONSULTANT (MCA): PABLO PÉREZ-PAYÁ
MÚSICA: CHACO MUSIC
PIEZAS TV:
3×30´´
3×20´´
3×10´´
PIEZAS CINE:
3×30”
PIEZAS DIGITAL:
Preroll
IG stories
FB e IG PPL
FB e IG Carrusel
Display
Tik Tok
PIEZAS EXTERIOR:
OOH
DOOH
IDIOMAS: CASTELLANO / CATALÁN / EUSKERA / GALLEGO
LINKS YOUTUBE:
PLANETA 30: https://youtu.be/jreqkdESEwU
COMUNIDAD 30: https://youtu.be/YkAuGRZZlNQ
