En el mundo de la comunicación, la creatividad es el ingrediente que transforma un mensaje en una experiencia memorable. En las últimas semanas hemos visto cómo marcas de sectores muy distintos han sorprendido con propuestas que combinan originalidad, narrativa y conexión emocional con su público.
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Por Redacción, 9 de agosto de 2025
Desde un fanzine artístico en edición limitada hasta una telenovela digital para lanzar un snack, pasando por un documental que recorre la historia del gaming español, una telenovela o un concurso literario que celebra tres siglos de historia gastronómica, estas campañas demuestran que la innovación no entiende de formatos. Desarrollamos estas ideas a continuación:
1) Crear un fanzine de edición limitada
La firma suiza de relojes ha presentado su colección Swatch NO RULES, una oda a la rebeldía y la autoexpresión inspirada en el espíritu punk. Para reforzar ese mensaje de vivir la vida a tu manera, Swatch se ha aliado con Alaska, icono de la contracultura y voz del clásico “A quién le importa”, para crear un fanzine de edición limitada (solo 100 unidades) con material inédito de la artista.
El fanzine, diseñado por el artista Juan Pablo Chipe, es una pieza de coleccionista que no solo recoge declaraciones y fotografías exclusivas, sino que también refleja el compromiso histórico de Swatch con el arte y la ruptura de convenciones. Es un formato poco habitual en marketing contemporáneo, que conecta directamente con el público más fiel a través de un objeto tangible, personal y escaso, dotando de valor cultural a la campaña.
2) Un documental para recrear la historia de una actividad económica
Tras inaugurar en 2023 el primer monumento al gaming en España, Domino’s continúa su homenaje a esta comunidad con TRIBUTE, un documental dirigido por Nacho Vigalondo y escrito junto a Rubén Ajaú. La pieza recorre, en tono personal y generacional, la evolución del videojuego en nuestro país, desde los años 80 hasta la actual cultura gamer profesionalizada.
Más que un repaso histórico, TRIBUTE es un retrato coral en el que participan figuras clave como Pablo Ruiz (Dinamic), Paco Pastor (Erbe/Sega), Sonia Herranz (Hobby Consolas), creadores como Conrad Roset, y streamers como IlloJuan o Skain. La elección de un formato cinematográfico para una marca de comida rápida rompe la expectativa y refuerza el vínculo emocional con la comunidad gamer, aportando un valor cultural que trasciende lo comercial. Aquí puedes ver el taiser trailer del documental
3) Lanzar un nuevo producto con un formato de telenovela
Con Sabor Intensito, Grefusa transforma la comunicación en entretenimiento puro. La marca ha creado una telenovela digital de seis capítulos protagonizada por Boris Izaguirre y Paz Padilla, en clave de parodia de las telenovelas latinas de los 90. La trama, cargada de giros dramáticos y humor exagerado, rinde homenaje al sabor Tijuana, uno de los productos más icónicos y queridos por los consumidores.
La idea nace de los comentarios apasionados de sus seguidores en redes sociales, convirtiendo su entusiasmo en una narrativa audiovisual que conecta desde la nostalgia y la complicidad. Al optar por un formato inesperado para el sector de snacks, Grefusa logra diferenciarse, generar conversación y ofrecer a su comunidad un contenido que no solo vende, sino que entretiene y fideliza. Aquí puedes ver la miniserie
4) Celebrar el aniversario de una empresa histórica con un concurso de microrrelatos
En su 300 aniversario, el restaurante más antiguo del mundo ha lanzado el concurso Microrrelatos 300 años de Botín, una iniciativa que invita a cualquier adulto a escribir un texto de hasta 300 palabras que capture la esencia y la historia del emblemático local madrileño. El certamen no solo conecta con la tradición literaria del restaurante —frecuentado por escritores como Hemingway o Galdós—, sino que también abre la puerta a que nuevos autores formen parte de su legado.
Los premios incluyen desde la publicación de los relatos en un libro digital hasta experiencias gastronómicas exclusivas. Con esta propuesta, Botín utiliza la literatura como herramienta de engagement, reforzando su identidad cultural y convirtiendo su aniversario en una celebración participativa que trasciende lo culinario para convertirse en un evento cultural de ciudad.
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