LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 /AX Comunicación aprovechó el lanzamiento del Informe sobre Ciberseguridad del Consumidor 2025 de Bitdefender para posicionar a la compañía como fuente experta en hábitos, preocupaciones y riesgos digitales del usuario.
Por AX Comunicación / 5 de enero de 2026
OBJETIVOS:
El objetivo principal era transformar un estudio global en una historia informativa con impacto real en España, identificando los datos más relevantes para los usuarios españoles y generando interés en medios generalistas, económicos, tecnológicos, regionales y de consumo.
ESTRATEGIA:
El reto era convertir un estudio global y técnico en una historia cercana y útil para los medios españoles. Para ello, nos centramos en localizar los datos del informe, destacando las cifras específicas de España que aportaban un diferencial claro: el auge de las estafas en redes sociales, la creciente preocupación por la IA y el liderazgo del país en seguridad móvil.
Con estos insights construimos un enfoque informativo atractivo, resaltando el ángulo más noticiable y humanizando los datos para facilitar su comprensión por parte de los medios generalistas, económicos y de consumo. La estrategia se completó con un seguimiento proactivo a periodistas.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
- Análisis del estudio global para detectar tendencias, riesgos y comportamientos con especial relevancia para España.
- Redacción de una nota de prensa adaptada al mercado español, con mensajes claros y cifras locales destacadas.
- Distribución segmentada a medios de tecnología, seguridad, consumo, economía, información general y prensa regional.
- Seguimiento proactivo con periodistas para contextualizar los datos y resolver dudas sobre el papel de la IA en las estafas digitales.
- Gestión de respuestas y ampliación de la información con expertos de Bitdefender para los medios que solicitaron profundizar en la temática.
RESULTADOS:
La campaña consiguió transformar un estudio global en una historia de interés nacional. Los datos localizados —como el papel creciente de las redes sociales como canal principal de estafas o el aumento de los fraudes impulsados por IA— generaron una amplia cobertura en medios nacionales, económicos, tecnológicos, regionales, de consumo y de ciberseguridad.
Además, la campaña permitió fortalecer la presencia mediática de Bitdefender en España y consolidar su posición como referente en divulgación y análisis de riesgos digitales para el consumidor.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
Bitdefender valoró muy positivamente la capacidad de Ax Comunicación para hacer comprensible y relevante un estudio global, transformándolo en un contenido cercano y útil para el público español. Además, destacó el interés mediático generado en torno a temas tan actuales como las estafas en redes sociales, la desinformación o el papel de la IA en los nuevos fraudes online.
OTROS DATOS DE INTERÉS:
El proyecto permitió abrir nuevas líneas de conversación con periodistas sobre educación digital, privacidad, fraude online y gestión de contraseñas, reforzando el rol de Bitdefender como portavoz cualificado en temas de seguridad del consumidor.
¿QUÉ PUEDEN APRENDER LOS LECTORES?
Un estudio puede convertirse en una campaña de comunicación de alto impacto si se identifica el ángulo adecuado para la audiencia local.
La experiencia demuestra que:
- La localización de datos es clave para generar interés mediático.
- La ciberseguridad del consumidor adquiere mayor impacto cuando se explica en un lenguaje cercano.
- El trabajo de una agencia puede transformar informes globales en contenidos accesibles, relevantes y noticiables para los medios españoles.
FICH A TÉCNICA:
| Agencia responsable: Ax Comunicación Cliente: Bitdefender Fecha de realización de la campaña: noviembre de 2025 Equipo de la agencia: María Herrero y Manuel Álvarez |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
AX COMUNICACIÓN es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre la agencia, visita su ficha en la Guía de la Comunicación.
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 (COMPLETO)
