Evento con impacto social para dar visibilidad a la comunidad LGTBIQA+

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025/ ​De cara al lanzamiento de su nuevo hotel en Bilbao, Axel Hotels confió en 3AW para desarrollar y ejecutar una estrategia de visibilidad y posicionamiento.

Por 3AW / 5 de enero de 2025

OBJETIVOS:

Axel Hotels es una cadena hotelera internacional con un enfoque inclusivo en el mercado LGTBIQA+. Con más de 15 años de experiencia, la marca se ha posicionado como un referente en hospitalidad para la comunidad LGTBIQA+ y sus aliados, ofreciendo espacios seguros y acogedores en diversas ciudades del mundo.

​En su proceso de expansión, Axel Hotels abrió una nueva sede en Bilbao, una ciudad que refleja sus valores de diversidad y apertura. Con esta nueva apertura, la marca buscaba seguir fortaleciendo su misión de ofrecer experiencias únicas y promover la visibilidad de la comunidad LGTBIQA+ a nivel global. ​

​Para asegurar el éxito de este lanzamiento, Axel Hotels confió en 3AW para desarrollar y ejecutar una estrategia de visibilidad y posicionamiento. Esto incluyó la organización del evento de inauguración, la participación de personalidades destacadas, asociaciones, creadores de contenido y medios de comunicación.

ESTRATEGIA:

La estrategia implementada por 3AW se basó en 2 pilares:

• Un evento único y de impacto social: Para el lanzamiento del nuevo Hotel Axel en Bilbao fue clave generar impacto y visibilidad desde el inicio no solo presentando sus instalaciones y servicios exclusivos a clientes, socios y medios, sino también creando una experiencia memorable para posicionar al hotel como un referente de lujo en la ciudad y un referente en hospitalidad para la comunidad LGTBIQA+.

• Relaciones Públicas: La estrategia de PR se enfocó en cubrir el evento de apertura, principalmente a través de la convocatoria de prensa y la invitación a creadores de contenido y asociaciones. Esto garantizó una amplia cobertura mediática, aumentando la visibilidad del Hotel Axel y asegurando que su lanzamiento llegase a su público objetivo.

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

El evento se gestionó como un recorrido vibrante que fusionaba arte, cultura y encanto con invitados especiales de la comunidad LGTBIQA+, artistas y creadores culturales, que ofrecieron una experiencia inmersiva que celebraba la diversidad y la apertura que caracterizan a Axel Hotels.​

​Los asistentes disfrutaron de actividades y performances en espacios que resaltaban la estética única del centro de Bilbao, permitiendo que el encanto urbano de la ciudad complementase la identidad inclusiva del hotel. También hubo momentos dedicados a la expresión artística, con música en vivo y exhibiciones que integraban talentos locales, ofreciendo una plataforma para la cultura LGTBIQA+ y sus voces.

Por otra parte, en cuanto a las acciones de PR, desde 3AW se gestionó primeramente una exclusiva con un medio TIER 1 (Expansión) previa al evento. Posteriormente se realizó la convocatoria a medios nacionales, regionales y especializados en lifestyle, turismo, hosteleria y cultura. Asimismo, se coordinó la invitación a creadores de contenido & influencers.

Tras el evento, el equipo elaboró y difundió dos notas de prensa: una primera con un enfoque más corporativo y una segunda más lifestyle.

RESULTADOS:

A raíz de este one shot, 3AW logró 24 impactos en medios de comunicación con un valor publicitario de más de 200.000€, un alcance de más de 5 millones de audiencia potencial y un ROI de 6.296%.

La agencia logró una cobertura de alto impacto en medios TIER 1 como Expansión, Forbes, Europa Press, La Vanguardia, El Periódico, así como medios especializados en turismo, hostelería y cultura, medios regionales y cobertura en radio y televisión.

FICHA TÉCNICA

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

3AW es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.

ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 (COMPLETO)