Planificar una estrategia de prensa en fases para mantener en el tiempo el interés mediático

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN / Masstige Comunicación puso en marcha una campaña para posicionar a Schmidt como una de las marcas protagonistas de Casa Decor 2025, reforzando su liderazgo en mobiliario a medida.

Por Masstige Comunicación/ 5 de enero de 2026

OBJETIVOS:

• Posicionar a Schmidt como una de las marcas protagonistas de Casa Decor 2025, reforzando su liderazgo en mobiliario a medida.
• Dar visibilidad al espacio diseñado junto a Jean Porsche, uno de los interioristas más reconocidos del panorama nacional.
• Generar cobertura en medios de decoración, lifestyle, arquitectura e interiorismo y amplificar la presencia de la marca en redes sociales.
• Potenciar el conocimiento de la propuesta “Toujours à Madrid” y las nuevas tendencias deco de Schmidt entre público final y prescriptores.

ESTRATEGIA:

La estrategia se basó en una comunicación segmentada y escalonada, combinando relaciones con prensa e influencers con un plan de contenidos propio.

1. Lanzamiento en fases: tres notas de prensa secuenciales (anuncio de participación, presentación del espacio y tendencias posteriores) que mantuvieron la atención mediática durante todo el evento.
2. Relaciones personalizadas con periodistas clave: gestión individualizada de citas y visitas guiadas con los principales medios del sector (AD, Nuevo Estilo, El Mueble, Yo Dona, Arquitectura y Diseño, etc.).
3. Colaboración con influencers deco (arquitectos, interioristas y creadores de contenido especializados) para generar contenido orgánico en redes, especialmente reels y stories en torno a la experiencia del espacio.
4. Enfoque narrativo: se comunicó el espacio como un loft de 60 m² que reinterpretaba el diseño doméstico a través de cinco tendencias clave, sostenibilidad, color, funcionalidad, curvas, y personalización—, con un discurso coherente con el ADN de marca.

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

• Redacción y distribución de cinco notas de prensa temáticas.
• Gestión de entrevistas y reportajes con Jean Porsche y portavoces de Schmidt.
• Organización de visitas guiadas para prensa e influencers durante las semanas de exposición.
• Envío de kits de prensa con dossier, fotos y vídeos del espacio.
• Seguimiento continuo con clipping de resultados y reporting.

RESULTADOS:

• Más de 130 impactos en medios con presencia en cabeceras como AD España, Nuevo Estilo, El Mueble, Interiores, Elle Decoration, ABC, El Mundo y medios digitales especializados y lifestyle.
• Alcance estimado superior a 10 millones de usuarios.
• Amplia visibilidad en redes sociales a través de perfiles de influencers deco con presencia en Casa Decor.
• Consolidación de Schmidt como una de las marcas más comentadas de la edición 2025.

¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?

• La importancia de planificar una estrategia de prensa en fases que mantenga el interés mediático a lo largo del tiempo.
• Cómo una narrativa coherente y emocional puede amplificar la visibilidad de una marca en un entorno saturado como Casa Decor.
• La combinación efectiva de medios e influencers como clave para generar conversación real y cobertura de valor.

FICHA TÉCNICA:

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ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 (COMPLETO)