LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021 / Indie PR fue la agencia responsable de la comunicación de la Feria Internacional de Defensa y Seguridad (FEINDEF).
Por Indie PR / 1 de enero de 2022
OBJETIVOS:
- Organizar la II edición de FEINDEF, la Feria Internacional de Defensa y Seguridad, con el objetivo de dar visibilidad a nivel internacional de la industria de Defensa y Seguridad nacional y de crear cultura de Defensa en la sociedad española.
- Duplicar las cifras obtenidas en la primera edición de 2019, tanto en expositores y asistentes, como en medios de comunicación asistentes e impacto mediático.
ESTRATEGIA:
Se emplearon vías diferenciadas para su estrategia:
- Relación con medios de comunicación
- Redes sociales + Paid Media
- Creación de imagen institucional
Medios de comunicación
Desde Indie PR realizamos una estrategia 360 que incluye medios de comunicación y redes sociales. Por parte de los medios de comunicación, los meses previos a la feria realizamos varias entrevistas con el presidente de Fundación FEINDEF, Julián García Vargas, en medios como ABC, La Razón, El Español o RNE. También gestionamos varias tribunas de opinión en medios económicos, generalistas y especializados en Defensa. El objetivo era, por un lado, crear expectación con la llegada de la feria para atraer nuevas empresas expositoras y, por otro, desarrollar cultura de Defensa, uno de los principales objetivos de Fundación FEINDEF.
Además, realizamos un evento de presentación en abril al que asistieron un gran número de medios de comunicación y de personalidades del ámbito político y empresarial.
También organizamos un desayuno con prensa las semanas previas a la feria, con el objetivo de anticipar la feria y comunicar algunas novedades y datos de interés para los periodistas.
La semana previa a la feria dedicamos importantes esfuerzos a convocar a los medios de comunicación para que asistiesen a la feria, obteniendo un resultado espectacular: 106 medios de comunicación acreditados = 213 periodistas. Esta es una cifra a tener muy en cuenta en un sector como el de la defensa que aún no vende entre los medios como otros como el tecnológico o el turístico.
Durante la feria hicimos un esfuerzo mayúsculo en facilitar a los medios cualquier aspecto de su interés o necesidad, ofreciéndoles empresas e instituciones para la preparación de sus informaciones.
Redes sociales
Con las RRSS se apoyó la estrategia seguida con los medios de comunicación, intentando reforzar los mensajes lanzamos a través de los medios de comunicación: innovación, tecnología dual, cohesión territorial, empleo cualificado, etc.
Durante la feria nuestro objetivo fue dar toda la visibilidad posible a las presentaciones más innovadoras de las empresas participantes.
RESULTADOS
Medios de comunicación
Online:
- Número noticias: 594
- Valor publicitario: 842.717€
- Audiencia: 102.537.861 personas
Offline:
- Número noticias: 82
- Valor publicitario: 942.717€
- Audiencia: 5.891.465 personas
Radio y Televisión
- Número noticias: 16
- Valor publicitario: 263.578€
- Audiencia: 4.125.879 personas
Total:
- Número noticias: 692
- Valor publicitario: 2.049.013€
- Audiencia: 112.555.205 personas
Redes sociales
- 2.200.000 personas alcanzadas con los hashtags #FEINDEF21 y #FEINDEF
- 41.000 visitas el perfil de Twitter durante los 3 días de feria
- 30.000 impresiones en LinkedIn (con 2.000 seguidores)
- 29.000 impresiones en Instagram (con 500 seguidores)
¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
Cualquier sector, por muy específico que parezca como el de la Defensa, que aún no goza de la misma buena prensa que otros sectores, es susceptible de tener una imagen potente y positiva en los medios de comunicación si establecemos una estrategia y unos mensajes adecuados y atractivos para los periodistas. Estos mensajes deben ser realistas y deben dirigirse allí dónde más pueden impactar: a las emociones de los lectores.
Esta es la estrategia que hemos seguido en FEINDEF y que tan buen resultado nos ha dado.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: Indie PR Cliente: Fundación FEINDEF Fecha de realización de la campaña: Agosto2020 – Noviembre 2021 Equipo de la agencia: Miguel Gómez, Javier Perellón, Jorge Tejerina, Laura Martínez, Ana de Narciso Contacto del cliente: Fundación FEINDEF |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Indie PR es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre ella, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021 (COMPLETO)
