LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / Scania Ibérica se marcó como objetivo, en una campaña gestionada por Pridecom, fortalecer su posicionamiento como marca empleadora para competir en un mercado donde atraer perfiles técnicos, comerciales y digitales resulta cada vez más complejo.
Por PrideCom / 5 de enero de 2026
OBJETIVOS:
La compañía buscaba construir una experiencia laboral coherente con sus valores y capaz de responder a las expectativas actuales del talento, poniendo el foco en propósito, bienestar y desarrollo. Asimismo, pretendía mejorar su reputación online para que la percepción externa reflejara con fidelidad su cultura interna y sirviera de palanca en la captación de nuevos profesionales.
ESTRATEGIA:
Para dar respuesta a estos objetivos, se diseñó un plan integral basado en un diagnóstico riguroso y en la construcción de una propuesta de valor propia. Tras escuchar a los equipos de España y Portugal y analizar su presencia digital, se definió una EVP (Employee Value Proposition) bajo el concepto “Esencia sueca. Carácter ibérico”, inspirado en la combinación de los atributos heredados de la matriz sueca con la energía y cercanía de la cultura local.
Esta propuesta se estructuró en tres ejes: una cultura de confianza que promueve bienestar y flexibilidad; un modelo de desarrollo consciente impulsado por su escuela técnica; y una evolución profesional alineada con el propósito de avanzar hacia un transporte más sostenible. La estrategia se completó con un plan de activación preparado para consolidar estos mensajes en todas las etapas de la experiencia del empleado.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
El despliegue del proyecto comenzó con una fase de escucha interna que permitió identificar expectativas claras y necesidades concretas. Paralelamente, se llevó a cabo un análisis de reputación que aportó una visión externa sobre los retos a abordar. Con esa base, se diseñó una hoja de ruta para los perfiles clave y se trabajó en la integración del concepto en los canales de comunicación y en los procesos de talento.
Para presentar la EVP de manera memorable, se diseñó una experiencia compartida: una reinterpretación del ritual sueco del fika con acento ibérico, celebrada de forma simultánea en España y Portugal con motivo del Día del Rollito de Canela. Este gesto simbólico permitió vivir la propuesta de valor de forma tangible y sincronizada en ambos países, generando cercanía, conversación interna y un alto nivel de participación en redes sociales.
De manera paralela, el concepto “Esencia sueca. Carácter ibérico” se integró de forma transversal en los distintos canales internos y externos, asegurando coherencia entre cultura, comunicación, procesos de selección y desarrollo.
RESULTADOS:
El proyecto logró consolidar una propuesta de valor clara y reconocible, capaz de transmitir la identidad de Scania y de conectar con las expectativas actuales del talento. La activación inicial generó una gran participación interna y una amplificación espontánea en redes sociales, reforzando la visibilidad de la campaña dentro y fuera de la compañía. La cohesión entre los equipos de España y Portugal se vio fortalecida gracias a una experiencia compartida que marcó el inicio de una nueva etapa cultural.
Además, la compañía cuenta ahora con una hoja de ruta sólida que guía sus decisiones en materia de atracción, bienestar y desarrollo, situando a Scania en una posición más competitiva y alineada con su propósito de futuro.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: PrideCom Cliente: Scania Ibérica Fecha de realización de la campaña: octubre de 2025 Equipo de la agencia: Cristina Rubio, Alejandro García, Ana Pérez Contacto del cliente: Izaskun Zabaleta y Ana Díaz-Estébanez |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
PrideCom es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 (COMPLETO)
