Convertir una efeméride corporativa en una experiencia emocional

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / Both. People & Comms- A Newlink Company fue la agencia encargada de organizar el 70º aniversario de B. Braun en España.

Por Both. People & Comms- A Newlink Company / 5 de enero de 2026

OBJETIVOS:

Principal:

Diseñar y activar una campaña integral de comunicación para celebrar el 70 aniversario de B. Braun en España, reforzando el orgullo de pertenencia, el compromiso de las personas y el posicionamiento de la compañía como referente en innovación, sostenibilidad y responsabilidad en el ámbito sanitario, conectando pasado, presente y futuro a través de una experiencia compartida.

Secundarios:

• Reforzar la cultura corporativa y el sentimiento de comunidad entre personas de diferentes centros, áreas y generaciones, poniendo en valor su papel como protagonistas del legado de B. Braun.
• Transformar el Encuentro Anual en una experiencia memorable, inclusiva y participativa, capaz de emocionar, inspirar y generar conexión más allá de lo informativo.
• Visibilizar los valores corporativos —innovación, sostenibilidad, diversidad, responsabilidad y confianza— de forma tangible y experiencial, alejándose de un discurso puramente institucional.
• Impulsar la participación activa y el engagement, activando a las personas como embajadoras internas del aniversario y amplificando el relato dentro y fuera de la organización.
• Proyectar una mirada compartida al futuro, utilizando la efeméride como palanca para reforzar la visión estratégica de la compañía y su compromiso con los próximos años.

ESTRATEGIA:

La estrategia se planteó para convertir una efeméride corporativa en una experiencia emocional y participativa, capaz de generar conexión real con todos los públicos clave, especialmente con las personas de B. Braun.

Bajo el concepto creativo “70 años compartiendo el futuro”, se desarrolló un storytelling transversal —Fuimos. Somos. Seremos.— que articula el relato histórico de la compañía, pone en valor a las personas que han construido su legado y proyecta una mirada ilusionante hacia el futuro.

El Encuentro Anual 2025 se concibió como el corazón de la campaña, un evento híbrido, inclusivo y experiencial que actuó como gran hito narrativo, reforzado por un ecosistema de acciones antes y después del evento (contenidos audiovisuales, podcast, exposición, landing y materiales conmemorativos), garantizando coherencia, alcance y continuidad del mensaje.

La estrategia combinó comunicación interna, eventos y PR corporativo, con un enfoque centrado en la experiencia, la participación activa y la emoción como palancas de engagement.

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

• Plan integral de comunicación interna y engagement
  Activación de una estrategia multicanal (email, intranet, managers, espacios físicos y digitales) para acompañar el aniversario y maximizar la participación.
• Conceptualización y producción del Encuentro Anual 2025
  Evento híbrido celebrado en el centro de producción de Rubí, con la música como hilo conductor, formato tipo programa de radio en directo, lenguaje inclusivo y protagonismo de las personas de la organización.
• Vídeo corporativo conmemorativo
  Pieza audiovisual de 1’30’’ construida a partir de imágenes de archivo y testimonios, con narrativa Fuimos – Somos – Seremos, reforzando valores y visión de futuro.
• Ecosistema de contenidos y activaciones
  Videopodcast con embajadores internos, exposición modular en centros de producción y diálisis, landing page conmemorativa y materiales digitales y físicos de campaña.
• Libro conmemorativo participativo
  Obra ilustrada construida a partir de un llamamiento interno para recopilar imágenes históricas, reforzando la memoria colectiva y el sentimiento de pertenencia.

RESULTADOS:

• Más de 300 personas asistentes presenciales al evento y hasta 3.000 conexiones en streaming desde delegaciones y centros de B. Braun.
• Alta participación de equipos de producción, logística, mantenimiento y personal sanitario.
• Activación de embajadores internos, que amplificaron el relato a través de sus redes sociales.
• Refuerzo significativo del orgullo de pertenencia, la cohesión interna y la percepción positiva del aniversario como hito compartido.
• Consolidación del posicionamiento de B. Braun como compañía comprometida con las personas, la innovación y el futuro del sector sanitario.

¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?

Este caso demuestra la importancia de abordar los aniversarios corporativos como oportunidades estratégicas de cultura, engagement y transformación, y no solo como hitos conmemorativos.

Asimismo, pone en valor el papel de la comunicación interna experiencial y de los eventos como herramientas clave para construir relato, reforzar propósito y activar a las personas como verdaderos protagonistas del cambio.

Finalmente, evidencia cómo un storytelling coherente y emocional, alineado con los valores corporativos, permite conectar historia y futuro.

FICHA TÉCNICA:

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

Both. People & Comms- A Newlink Company es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.

ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 (COMPLETO)