LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / OmnicomPRGroup puso en marcha una campaña para celebrar el 50 aniversario de Burger King® en España.
Por OmnicomPRGroup / 5 de enero de 2026
OBJETIVOS:
Alcanzar la máxima notoriedad con motivo del 50 aniversario de Burger King® en España y contribuir a su posicionamiento como una marca icónica, con un vínculo emocional con los españoles al haber formado parte de su día a día durante medio siglo. Además, reforzar su rol como líder en el sector QSR gracias a su apuesta constante por la innovación y la calidad, contribuyendo positivamente al desarrollo económico y social del país.
ESTRATEGIA:
A través de una campaña 360º bajo el concepto creativo “Llevamos más tiempo aquí que lo muy de aquí”, Burger King® celebraba formar parte de la cultura española. Para que todos sus públicos clave conocieran este aniversario, la historia de crecimiento y evolución de la marca, y sus principales hitos en nuestro país se celebró un evento conmemorativo dividido en dos golpes de comunicación segmentado por audiencias.
Además, como homenaje a estos 50 años de historia, Burger King® transformó el primer establecimiento de la marca de la calle Princesa en un restaurante ambientado en los años 70. El espacio se podía visitar hasta finales de año, ofreciendo a los clientes la oportunidad de vivir el recorrido y la huella que la marca había dejado en España a lo largo de estas cinco décadas.
El 17 de junio se celebró en este restaurante un acto institucional con presencia destacada de representantes de instituciones y asociaciones empresariales, además de líderes de opinión y periodistas. La presidenta de la Comunidad Autónoma de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, fue la encargada de descubrir una placa conmemorativa junto con la consejera de Economía, Hacienda y Empleo de la CAM, Rocío Albert López-Ibor, el presidente de Restaurant Brands Europe (RBE), Gregorio Jiménez, y el CEO de la compañía, Borja Hernández de Alba. Otras autoridades presentes fueron: el concejal residente del Distrito de Moncloa-Aravaca del Ayuntamiento de Madrid, Francisco de Borja Fanjul Fernández-Pita; el director general de Economía de la CAM, Juan Manuel López Zafra; y el director general de Invest in Madrid, Luis Socías Uribe.
Con un enfoque más informativo, se buscaba destacar el liderazgo de la marca en distintos ámbitos como el empleo (cerca de 40.000 trabajadores), el desarrollo económico regional y local (más del 90% de sus proveedores de origen nacional) y un volumen de negocio en constante crecimiento (casi mil restaurantes en todo el país).
Un evento social celebrado ese mismo día por la tarde, en este caso con amigos de la marca, periodistas y un stakeholder clave para la compañía: los empleados más veteranos (entre ellos, algunos con más de 40 años de trayectoria profesional en la casa). Se contó con la presencia de Alaska, Nuria Roca, Mario Suárez, Carolina Marín y Alba Carrillo, seleccionados por su afinidad con la marca, pero también por su capacidad de atraer a periodistas especializados en distintas disciplinas. A ellos se unieron generadores de contenido como Gersanc, Car de Lorenzo, Rubentonces, Antón Lofer, La Cuchillos, Marilarat, Lucía García y Not Dumas, con el objetivo de abarcar una mayor audiencia.
Con un enfoque más emocional y divertido, esta acción apelaba a aquellos momentos que han marcado la vida de los asistentes y en los que Burger King® había estado presente: un primer beso, ese cumpleaños inolvidable en el que uno se sentía como el rey o el primer trabajo.
En términos de PR tradicional con medios, los resultados fueron excelentes: asistencia de más de 40 medios de comunicación de distintos ámbitos y una cobertura de 204 impactos, con una audiencia estimada de 770.329.099 y un PR value de 2.783.087€.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: OmnicomPRGroup Cliente: BURGER KING® Fecha de realización de la campaña: JUNIO 2025 Agencia: OmnicomPRGroup Contacto del cliente: Andrea Mejorada y Paula Barrabés |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Omnicom Public Relations Group es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 (COMPLETO)
