Día Mundial del Coche Usado: cómo crear y consolidar un día internacional

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / 121PR crea una campaña de relaciones públicas y comunicación en medios para Carfax –empresa que opera en España desde 2010 y actualmente es el mayor proveedor privado de historiales de vehículos en España y en Europa. La compañía cuenta con información de más de 300 millones de vehículos en Europa y de más de 1.000 millones de vehículos en todo el mundo.

Por 121PR / 7 de enero de 2026

RETO:

Posicionar a CARFAX como líder en el mercado de vehículos de segunda mano, promoviendo la transparencia, la confianza y una compraventa más segura e informada.

OBJETIVO:

• Lograr cobertura en medios ganados mediante la difusión de mensajes relevantes y atractivos sobre la misión de CARFAX y el Día Mundial del Coche de Segunda Mano en medios generalistas y especializados de referencia.
• Consolidar el Día Mundial del Coche de Segunda Mano como una cita anual clave que ponga en valor el papel de CARFAX en el impulso de la transparencia y la protección del consumidor.
• Reforzar la imagen de CARFAX como referente de fiabilidad, transparencia basada en datos y protección del consumidor en el sector de la automoción, a través de iniciativas que promuevan decisiones de compra de vehículos responsables e informadas.

ESTRATEGIA:

• Invitar a medios generalistas, de lifestyle, de motor y tecnología, así como a las principales agencias de noticias, a reunirse presencialmente con los portavoces de CARFAX y a asistir a la exposición fotográfica en el Parque del Retiro, con motivo del lanzamiento del Día Mundial del Coche Usado.
• Preparar y distribuir materiales exclusivos que expliquen el propósito del Día Mundial del Coche Usado, incluyendo análisis propios y datos sobre el estado actual del parque automovilístico español proporcionados por CARFAX.
• Adaptar los dossiers de prensa para maximizar su interés informativo:
  • Medios de motor y generalistas: tendencias de mercado y análisis de datos.
  • Medios de estilo de vida: innovación y aspectos destacados de la exposición.
  • Liderazgo de pensamiento (thought leadership): posicionar a CARFAX como líder del mercado, reforzar su expertise y abrir la puerta a futuras iniciativas vinculadas al Día Mundial del Coche Usado.

ACCIONES:

• Antes del evento: enviar Save the Date, invitaciones oficiales y recordatorios a los medios objetivo para maximizar la visibilidad y atraer la atención de los periodistas sobre la iniciativa.
• Organizar encuentros con los portavoces de CARFAX en un espacio privado cercano a la exposición fotográfica, con el fin de profundizar en el Día Mundial del Coche Usado, ofreciendo desayuno o comida y con horarios flexibles a lo largo del día.
• Gestionar los detalles organizativos, desde la logística del evento hasta la información sobre el perfil de los medios asistentes, así como la preparación de un posible documento de preguntas y respuestas (Q&A).
• Coordinar con el equipo directivo y de marketing de CARFAX para garantizar que la presentación refleje los mensajes clave y los objetivos estratégicos.
• Distribuir dossiers de prensa que incluyan: información general sobre el Día Mundial del Coche Usado, detalles de la exposición fotográfica y datos propios sobre el parque automovilístico español.
• Concertar entrevistas de seguimiento y facilitar cualquier información adicional solicitada por los periodistas.
• Gestionar las consultas de los medios y las oportunidades editoriales.
• Recopilar y analizar el clipping de prensa.
  

RESULTADOS:

• La puesta en marcha del Día Mundial del Coche Usado ha logrado un total de 51 impactos en medios generalistas, de lifestyle y de motor, entre los que destacan Europa Press, ABC, Onda Cero, La Sexta, Voz Pópuli, elDiario.es, El País y El Periódico.
• El alcance potencial en medios de esta acción asciende a 280.511.717 visitas, con una audiencia potencial media por impacto de aproximadamente 6 millones de personas.
• La iniciativa ha reforzado el liderazgo de pensamiento y la credibilidad de CARFAX en materia de transparencia y confianza del consumidor en el mercado de vehículos de segunda mano.
• El Día Mundial del Coche Usado ya es reconocido por las principales herramientas de inteligencia artificial, entre ellas ChatGPT, Gemini y la búsqueda con IA de Google, lo que amplía su visibilidad y relevancia.

LA OPINIÓN DEL CLIENTE:

«En CARFAX nos esforzamos cada día por recopilar datos relevantes que aporten mayor transparencia al mercado de vehículos de ocasión, fomenten la equidad entre compradores y vendedores y ayuden a prevenir el fraude.

Con el objetivo de concienciar sobre la importancia de estos valores, decidimos impulsar el Día del Coche Usado, contando con el apoyo de 121PR para su difusión.

Estamos muy satisfechos con la acogida de esta iniciativa y confiamos en que, año tras año, esta jornada sirva para recordar que los coches forman parte de la historia personal de cada individuo, así como para subrayar la importancia de la confianza y de la protección del consumidor en el mercado de vehículos de segunda mano»

Mireia Gamell, Senior Digital Marketing Manager Spain

OTROS DATOS DE INTERÉS:

Alto interés mediático y cobertura positiva, con potencial para consolidarse como un evento anual de referencia.

¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?

• Fuerte asistencia de medios clave y referentes del sector, pese a ser la primera edición pública.
• Mensajes claros y consistentes que lograron una excelente visibilidad y posicionamiento.
• Generación de oportunidades para futuras colaboraciones, alianzas estratégicas y campañas de responsabilidad corporativa.
• Refuerzo de la credibilidad y profesionalidad de los organizadores ante patrocinadores y socios.

FICHA TÉCNICA:

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

121PR es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.

ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 (COMPLETO)