LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025/ Archetype desarrolló para Fundación Cruz Roja Española una campaña para fortalecer su voz digital y conectar con nuevas audiencias.
Por Archetype / 5 de enero de 2026
OBJETIVOS:
El proyecto nació con una intención clara: abrir espacios donde hablar de bienestar emocional desde la honestidad, la evidencia y la humanidad. Buscábamos transformar temas complejos —soledad, hiperconectividad, incertidumbre, migración o sufrimiento emocional— en conversaciones accesibles y útiles, y ayudar a la Fundación Cruz Roja Española a fortalecer su voz digital, conectar con nuevas audiencias y posicionarse como referente en pensamiento crítico y humanitario.
ESTRATEGIA:
La estrategia se diseñó como un ecosistema narrativo vivo, multiformato y multiplataforma. Queríamos que la campaña no solo informara, sino que generara un lugar donde la ciudadanía pudiera conversar y sentirse acompañada. Las Conversaciones Humanitarias generadoras de Talento fueron el corazón del proyecto: siete diálogos en directo que reunieron a expertos, instituciones y divulgadores en un espacio seguro para tratar temas sensibles con rigor y cercanía. Molo Cebrián y Meri Gómez ayudaron a traducir el conocimiento experto a un lenguaje emocional y comprensible.
Este recorrido culminó en el SUMMIT25 Conversaciones Humanitarias, moderado por Tania Llasera: un encuentro híbrido, accesible e inclusivo que transformó la conversación digital en un acto colectivo donde profesionales, instituciones y ciudadanía compartieron propósito. Paid media, PR y un diseño centrado en las personas amplificaron el proyecto y consolidaron el liderazgo de la Fundación Cruz Roja Española en crear un espacio de reflexión sobre bienestar emocional y vulnerabilidad.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
• Siete Conversaciones Humanitarias en directo en YouTube e Instagram Live.
• Moderación divulgativa de Molo Cebrián, Meri Gómez y Tania Llasera.
• Participación de personas expertas, responsables institucionales y líderes científicos.
• Creación del ecosistema digital, incluyendo el nuevo canal de Instagram.
• Dos campañas de paid media para crecimiento y activación del Summit.
• Dos identidades visuales (Conversaciones Humanitarias generadoras de Talento y SUMMIT25) coherentes y emocionales.
• PR y contenidos editoriales pre y post evento.
• Organización integral de las conversaciones y del Summit, con accesibilidad garantizada (espacio ONCE, subtitulado con FIAPAS CONFEDERACION ESPAÑOLA DE FAMILIAS DE PERSONAS SORDAS, e interpretación de Lengua de Signos Española con la FCNSE- Fundación de la CONFEDERACIÓN NACIONAL DE PERSONAS SORDAS).
RESULTADOS:
De menos de 400 visualizaciones en años previos, pasamos a más de 40.000, con sesiones que superaron las 5.000. El SUMMIT25 reunió a 450 personas entre presencial y online, y la campaña paid alcanzó más de 110.000 impactos. La comunidad digital creció con más de 1.400 seguidores nuevos y 169.509 visualizaciones en Instagram en un trimestre (83,5% de audiencia nueva). La conversación se amplificó con 50 impactos en medios, superando el objetivo en un 257%. La Fundación Cruz Roja Española reforzó su posicionamiento como referente en crear espacios de reflexión sobre las tendencias que impactan en las situaciones de vulnerabilidad dentro y fuera de Cruz Roja.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
“Una campaña valiente y profundamente humana. Gracias al trabajo de Archetype creamos un espacio seguro y accesible donde conversar sobre bienestar emocional. Su mirada estratégica y creativa elevó cada conversación y convirtió el ciclo de Conversaciones Humanitarias generadoras de Talento y el SUMMIT25 en un movimiento real para nuestra comunidad.” — Mari Satur Torre, Fundación Cruz Roja Española
OTROS DATOS DE INTERÉS:
• Moderación con participación pro bono parcial.
• Accesibilidad integral gracias a la ONCE, FIAPAS y FCNSE.
• Amplificación desde canales oficiales y presencia en OOH.
• El proyecto generó un archivo vivo de pensamiento crítico y humanitario.
APRENDIZAJES DESTACADOS:
• Comunicar también es cuidar.
• La vulnerabilidad compartida genera conversaciones transformadoras.
• La coherencia entre narrativa, diseño y propósito maximiza impacto.
• La colaboración intersectorial crea espacios seguros y necesarios.
• Pensar desde el bienestar emocional permite conectar con todas las generaciones.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: Archetype Cliente: Fundación Cruz Roja Española Fecha de realización de la campaña: Abril-diciembre 2025 Equipo de la agencia: Ana Reyes, Elena Ramos y el equipo creativo. Contacto del cliente: Satur Torre marisatur.torre@cruzroja.es |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Archetype es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 (COMPLETO)
