Por Medis Grupo / 7 de julio de 2025
Organizar un evento en el sector del motociclismo requiere algo más que experiencia en producción: exige conocimiento del público motero, sensibilidad con la cultura de las dos ruedas y una ejecución impecable. En Medis Grupo, agencia especializada en comunicación, marketing y eventos para marcas de motos, llevan más de 19 años creando experiencias memorables. Estos son los principales formatos que desarrollan y las claves que marcan la diferencia.
Eventos para marcas de motos: de la prueba dinámica al branding inmersivo
En el segmento de las dos ruedas, debido a sus peculiaridades, encontramos distintas tipologías de eventos o acciones, siendo la presentación de nuevos modelos la más destacada y peculiar.
1) Presentación dinámica de nuevos modelos
En el mundo de la moto, el producto debe hablar por sí mismo. Las presentaciones dinámicas son uno de los formatos más exigentes: prensa, influencers o concesionarios no solo conocen la moto, la prueban.
Una presentación tipo incluye:
- Propuesta de idea conceptual.
- Convocatoria de invitados, normalmente prensa especializada, influencers y dealers / concesionarios
- Bienvenida y presentación técnica del modelo.
- Ruta diseñada para explotar las capacidades del vehículo.
- Paradas estratégicas para grabación de vídeo, fotos y stand-ups.
- Sesión de networking final con catering.
Como agencia especializada en eventos de moto, Medis Grupo se encarga de todo: venue, rutas, logística, press kits, contenido multimedia y atención a medios. Para ello es fundamental contar con un equipo de profesionales expertos en el sector, que puedan planificar el evento a la perfección. Localizar el venue (siempre de manera individualizada, ajustado a la imagen de marca y del modelo), diseñar la ruta ideal dependiendo del modelo que se presente, elaborar los materiales de prensa necesarios (como el press kit, con abundante información técnica y material multimedia genérico del modelo), escoger al equipo audiovisual adecuado para generar el contenido específico, organizar los traslados (nacionales o internacionales), elaborar la escaleta, etc. Y que, por supuesto, compartan la experiencia con los invitados, prescriptores del mundo de la moto.
2) Presentación estática de nuevos modelos
Algunas marcas apuestan por presentaciones estáticas cuando buscan mayor alcance o una atmósfera conceptual. Un ejemplo: la presentación de la Royal Enfield Shotgun 650, organizada por Medis Grupo en la Sala Equis, ambientada como una fiesta clandestina de los años 20, con tatuadores en directo y performances temáticas.
Aquí el impacto no está en la velocidad, sino en la creatividad, el branding y la puesta en escena. Y, por supuesto, en los materiales informativos bien diseñados y la capacidad de amplificación en medios.
3) Inauguraciones de concesionarios
Las inauguraciones de concesionarios de motos deben conectar con un público apasionado. No basta con abrir las puertas, hay que generar una experiencia alineada con los valores de marca y la comunidad motera.
Así, el objetivo es ofrecer una experiencia inmersiva, con acciones que marquen la diferencia y dejen huella en la mente del asistente. El caso de las concept stores de Royal Enfield es un buen ejemplo, combinando explicación de producto con cócteles, espectáculo, DJ sets y acciones exclusivas.
4) Demo tour: el evento definitivo para llegar al público final
Nada genera más conversión que una prueba de producto real. Los demo tour (una gira por determinados lugares, generalmente de toda la Península Ibérica, en la que se permite a cualquier persona interesada reservar una prueba de una o varias motos ) posibilita a las marcas acercarse al cliente final y facilitarle la decisión de compra. Medis Grupo desarrolla estos eventos llave en mano:
- Selección estratégica de fechas y localizaciones.
- Diseño de rutas seguras y efectivas por modelo.
- Gestión digital de reservas y leads mediante plataforma automatizada.
- Coordinación con concesionarios locales.
- Road leaders expertos para acompañar las pruebas.
Este tipo de evento convierte visibilidad en experiencia y experiencia en venta ofreciendo una experiencia inmersiva y un disfrute total.
5) Activaciones de marca en eventos externos y marketing de guerrilla
Además de sus propios eventos, las marcas del mundo de la moto encuentran oportunidades únicas en ferias, grandes premios, eventos urbanos o encuentros mototurísticos.
Las activaciones de marketing y el marketing de guerrilla para marcas de motocicletas permiten aumentar notoriedad en entornos lúdicos, generar contenidos atractivos y captar nuevos leads.
Un ejemplo: el GIVI DAY durante el GP de España en Jerez. Un espacio de marca con retos interactivos, premios y producto, gestionado por Medis Grupo, que se ha convertido en una referencia del evento para el público asistente.
Organizar eventos en el sector moto no es simplemente “hacer eventos”. Es comprender una comunidad exigente, un producto técnico y un entorno competitivo.
Medis Grupo combina:
- Experiencia real en el mundo del motor.
- Servicios integrales de comunicación y producción.
- Estrategia, creatividad y ejecución.
Todo, al servicio de marcas que quieren destacar en el universo motero.
