LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 / Bambu realizó una campaña para visibilizar la marca Heura, con una apuesta clara por la carne vegetal versus carne animal.
Por Bambu / 1 de enero de 2025
OBJETIVOS:
Heura es una marca que nace a partir de una misión: impulsar un cambio en los hábitos de alimentación para que estos sean más sanos y sostenibles. A través de la innovación, la marca ha desarrollado diferentes productos con ingredientes de origen vegetal que reciben el beneplácito de los consumidores, sin embargo es necesario poner en valor la opinión real y actual que tienen los consumidores acerca de un cambio de hábitos en la alimentación, analizar si existe una apuesta clara por la carne vegetal versus carne animal y presentar las alternativas de HEURA como un verdadero cambio.
ESTRATEGIA:
Generar datos objetivos que permitan poner un valor a la opinión de los consumidores y extraer conclusiones – como empresa y también para los expertos- y que estas tengan cierta repercusión en los medios de comunicación como principal canal de información para el público target de la campaña: industria alimentaria (instituciones, distribución, restauración, etc.); consumidores y expertos en salud y nutrición. Para hacer posible esto, desde la agencia planteamos un ómnibus dirigido a los consumidores españoles con datos acerca del consumo de carne vegetal versus animal y acudimos a expertos en nutrición y alimentación para que pudieran resaltar los aspectos más importantes de este tipo de alimentos, teniendo en cuenta los resultados de la encuesta, y poniendo ejemplos de productos HEURA.
RESULTADOS:
- 31 impactos en medios nacionales y locales de la nota de prensa con los resultados del Ómnibus.
- 14 artículos de opinión de una experta en nutrición para definir los beneficios de la carne vegetal y por qué hay que limitar la carne animal.
- Destacar titulares como:
- “Soy nutricionista y este es el motivo por el que los hombres deben limitar el consumo de jamón york en los desayunos y meriendas”
- “El desayuno típico español que deberías reducir de tu dieta según la nutricionista Ortega: «Es alto en colesterol»”
- “Adiós embutidos: así hay que tomar proteína vegetal para hacer más saludables los desayunos”
- “Las «barreras» para comer carne vegetal: el 85% de españoles consumiría más si conocieran sus beneficios”
- “6 mitos de la carne vegetal: ¿Qué dicen los expertos?”
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
Resultados muy cualitativos ya que los portavoces de los mensajes son los propios consumidores y los expertos en nutrición y salud. Ellos son los que están demostrando que es necesario un cambio urgente en la forma en que nos alimentamos y los expertos resaltan la importancia de limitar el consumo de carne animal.
OTROS DATOS DE INTERÉS:
Los artículos de opinión se acompañaron de recetas de un chef especializado en cocina plant-based con el propósito de dar visibilidad a los productos HEURA y sus recetas.
¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
Con este tipo de acciones, creemos que es fundamental resaltar el valor del DATO para justificar un cambio de tendencia y apoyarse siempre en especialistas a la hora de divulgar informaciones específicas, como es en este caso de salud y nutrición. Los periodistas necesitan siempre justificar los contenidos y para ellos es clave también la personalización de los contenidos.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: BAMBU Cliente: Heura Fecha de realización de la campaña: Septiembre Equipo de la agencia: Iria Sagalés y Paola Muñoz Contacto del cliente: hello@bambupr.com |
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 (COMPLETO)
