Pautas estratégicas para lanzar una nueva marca en España

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / Les Secrets de Loly llegó a España con una ambición clara: convertirse en la marca de referencia para cabello rizado y ondulado, elevando el conocimiento de rutina y ganando un lugar real en el “top of mind” del consumidor. Para ello puso en marcha una campaña creada por The Beauty Makers

Por Beauty Makers, 5 de enero de 2026

El objetivo no era solo generar notoriedad, sino construir deseabilidad y confianza desde el primer día, conectando con una comunidad que busca resultados visibles, autenticidad y una narrativa con propósito. Para lograrlo, diseñamos una estrategia 360º basada en tres palancas: educación, comunidad y cultura. Tradujimos el universo de la marca al mercado español con un mensaje sencillo y potente —la rutina en 4 pasos — y lo activamos con contenidos prácticos, “how to” y claves de uso que facilitan la recomendación, impulsan la prueba y reducen fricciones en el momento de compra.

El plan se apoyó en un enfoque de PR & earned media para construir credibilidad en cabeceras beauty, lifestyle y entornos afines, combinado con influencer marketing orientado a comunidad (más allá del alcance), seleccionando perfiles con autoridad en el mundo curly y con afinidad natural con territorios como la música y el lifestyle urbano. En paralelo, pusimos en marcha acciones de seeding y press kits estratégicos, argumentarios claros y materiales de apoyo para medios y creadores, asegurando consistencia en los mensajes y facilitando que la marca se explicara —y se entendiera— en poco tiempo.

Los contenidos con mejor rendimiento se amplificaron con paid media para acelerar impacto y visibilidad, mientras se desarrollaron propuestas de activación experiencial —incluyendo ideas de evento para consumidor final y street marketing— con el objetivo de convertir notoriedad en experiencia y hábito, generando UGC y conversación orgánica. Desde el cliente, el feedback ha sido especialmente positivo por la capacidad del plan para mantener la esencia de la marca y, al mismo tiempo, aterrizarla con eficacia al contexto local: una combinación de educación, PR e influencers que no solo aporta visibilidad, sino que construye relación y confianza a medio plazo.

RESULTADOS:

• Cobertura en medios: impactos editoriales en cabeceras clave y presencia en soportes digitales con enfoque beauty/lifestyle.
• Incremento de notoriedad: aumento de visibilidad y “brand recall” gracias a la combinación de PR + amplificación.
• Crecimiento de conversación social: más menciones y contenido orgánico alrededor de rutinas, definición e hidratación (UGC).
• Engagement cualitativo al alza: más guardados, preguntas y recomendaciones.
• Mensaje instalado: la rutina de 4 pasos consolidada como código simple para entender, usar y recomendar la marca.
• Efecto comunidad: colaboración con perfiles de alta credibilidad en curly que refuerzan confianza y afinidad.
• Impacto en prueba y conversión: impulso a la intención de compra y a la rotación en puntos de venta/online (según datos de cliente).

Como aprendizaje para el sector, esta campaña refuerza una idea clave: hoy, en belleza, la educación vende; la comunidad no se compra, se cultiva; y la consistencia —en mensaje, selección de perfiles y experiencia de marca— es lo que convierte un lanzamiento en un crecimiento sostenido.

https://www.thebeautymakers.com/portfolio_page/les-secrets-de-loly

FICHA TÉCNICA:

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

The Beauty Makers es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.

ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 (COMPLETO)