Establecer una colaboración estratégica para lograr awareness y posicionamiento de marca

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / distrito38 gestionó la creación de un ‘estudio anual’ como eje del relato de marca y de la estrategia de posicionamiento de Infinitum.

Por distrito38 / 5 de enero de 2026

 
OBJETIVO:

– Incrementar el Brand awareness
– Dar a conocer el proyecto residencial y asociar la marca al concepto vivienda premium.

ESTRATEGIA:

Creación de un informe sobre el mercado de la vivienda de lujo en España, y asociar la marca al concepto vivienda premium, de la mano de un prescriptor como fotocasa, con sobrada credibilidad y awareness, como altavoz para dar a conocer el proyecto residencial.
 
Presentación en formato press day, pensado para poder estrechar lazos y fidelizar a los periodistas de vivienda. La jornada incluyo una rueda de prensa y 3 núcleos de actividades distintas que sucedían de manera simultánea, cuya finalidad fue dar a conocer de primera mano a periodistas de real estate no solo el proyecto de viviendas, sino también el posicionamiento premium de INFINITUM y la oferta de servicios (Golf, restauración, Bech Club, entre otros).

 
ACCIONES:

Pre-evento:
Puesta en marcha de la colaboración conjunta con el portal inmobiliario líder fotocasa: definición de la temática del estudio, desarrollo del análisis de datos y elaboración del informe, plan de acción para la presentación y difusión; y selección y preparación del portavoz.

Press Day
Viaje de prensa a Tarragona de medios nacionales y regionales:
Desarrollo de Jornada de actividades para dar a conocer el resort
Asistencia presencial a la rueda de prensa y atención a periodistas
Entrevistas 1to1 con los portavoces para profundizó en los resultados del estudio

Post evento
3 comunicados de prensa segmentados por CCAA
Elaboración de notas de prensa estratégicas con mensaje específico para cada audiencia: para medios generalistas y especializados en el sector inmobiliario y versiones regionales con datos autonómicos  
Segmentación de la información en tres oleadas para maximizar resultados: noviembre 2024, marzo 2025 y mayo 2025
Envío y seguimiento y atención a peticiones
Piezas para RRSS con resultados del con post colaborativos.

 
RESULTADOS:

Aprovechando la percha informativa del informe, conseguimos desplazar a periodistas clave del sector y de medios TIER 1 como Expansión, Cinco días, El Periódico de España y El Economista ubicados en Madrid, hasta Tarragona, para que pudieran conocer de primera mano el proyecto residencial de INFINITUM.

Se logró una viralización orgánica de la campaña gracias a la publicación de piezas en medios de comunicación generalistas con impacto nacional.
 
Asistencia 15 periodistas
Artículos de referencia: Expansión, El Economista, Cinco Días, EL País, El Periódico, EFE, Europa Press
173 impactos en medios de comunicación (93 en 2025 + 80 en 2024)
45.670.382 M de audiencia global
1.719.762€ de valor editorial
56 artículos nos citan, de manera espontánea – impactos reactivos-, a lo largo del año como fuente de referencia.
XK interacciones en RRSS (post colaborativos INFINITUM y fotocasa)

 
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:

“Con esta acción buscamos awareness a través de una campaña que, de la forma más efectiva y fiable posible, visibilizase y elevase el posicionamiento, y afianzase la reputación de marca. En este sentido, la creación del Informe El mercado de la vivienda de lujo en España junto a fotocasa ha superado todas nuestras expectativas, convirtiéndose en una campaña de éxito que no sólo ha impulsado nuestra visibilidad, sino que nos ha permitido crear lazos con lideres de opinión” en palabras de Paula Olartecoechea Pérez. Responsable de Marketing y Comunicación en INFINITUM
 
“Esta campaña es el ejemplo perfecto de que la capacidad de integrar expertise en el ámbito del PR y un conocimiento profundo del sector de la inmobiliario, con un enfoque creativo para atraer a los periodistas, es la mejor receta para el éxito” en palabras de la directora de Comunicación y Relaciones Institucionales de Fotocasa y habitaclia, Anaïs García López

¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?

Para incrementar la notoriedad de INFINITUM entre los periodistas, desarrollamos esta activación junto a fotocasa, que va mucho más allá de la creación de un informe, es una colaboración estratégica con un fuerte componente de relaciones públicas, que ha ayudado a elevar exponencialmente el conocimiento de la marca.

La creación de experiencia inmersiva en el resort, enfocada en dar a conocer de primera mano el estilo de vida premium y fidelizar a los periodistas con actividades relacionadas con las áreas de negocio del resort, logró que la activación tuviese un impacto muy valioso para INFINITUM, convirtiéndola en un éxito a nivel reputación, visibilidad e influencia entre periodistas clave.

EL MERCADO DE LA VIVIENDA DE LUJO EN ESPAÑA – DESCARGA AQUÍ

FICHA TÉCNICA:

ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 (COMPLETO)