Lograr la colaboración de celebrities para transmitir un nuevo valor a la marca

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / El objetivo de la campaña de Weber Shandwick era consolidar la posición de Turkish Airlines como una aerolínea premium en gastronomía, generando visibilidad global a su clase Business y, al mismo tiempo, fortalecer las relaciones con instituciones locales y stakeholders en Cataluña.

Por Weber Shandwick / 5 de enero de 2025

OBJETIVOS:

La estrategia buscaba resaltar la excelencia gastronómica de la aerolínea e integrarla de manera auténtica en la tradición culinaria y cultural de Cataluña, creando un impacto duradero en la percepción de la marca.

ESTRATEGIA:

Weber Shandwick diseñó la estrategia centrándose en aprovechar el auge del turismo gastronómico entre los viajeros modernos. Reconociendo esta tendencia, se identificó una oportunidad única para asociarse con los Hermanos Roca, chefs de renombre internacional y referentes en la alta cocina.

Esta colaboración permitió a Turkish Airlines destacar su oferta gastronómica premium en clase Business y, además, integrar a la aerolínea en un evento cultural de gran relevancia: los ROCA Awards, un certamen inaugural que celebra la literatura gastronómica. Esta conexión reforzó la imagen de Turkish Airlines como una aerolínea innovadora, y también la posicionó como un actor clave en la escena cultural y gastronómica catalana.

El plan se ejecutó mediante narrativa auténtica, experiencias inmersivas y cobertura mediática estratégica.

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

• Reviviendo el pan Anatolio: Se transportó un pan de Anatolia, elaborado con trigos más antiguos de la región, a la cocina de los Hermanos Roca en Girona. Este pan, que Turkish Airlines ha incorporado en su menú de clase Business, fue servido a los invitados, conectando la herencia culinaria turca con la ceremonia.
• Menú personalizado: Los Hermanos Roca crearon un menú inspirado en la red global de Turkish Airlines, comenzando con un amuse-bouche en forma de globo que representaba diferentes países en la ruta de la aerolínea, aludiendo a su lema: “Widen Your World.”
• Respaldo orgánico: Durante la ceremonia, Joan Roca destacó que Turkish Airlines ofrece la mejor experiencia gastronómica en el aire, logrando una validación espontánea que fue ampliamente recogida por los medios.
• Contenido digital: Se creó contenido audiovisual para redes y otras plataformas digitales.

RESULTADOS:

• Menciones en medios: 54
• Alcance estimado: 87.904.504
• La cobertura mediática incluyó outlets de primer nivel como Vanity Fair, GQ, El País, y más.
• El evento reunió a destacadas figuras de la gastronomía nacional e internacional, generando un impacto significativo en la comunidad culinaria.

LA OPINIÓN DEL CLIENTE:

Turkish Airlines expresó su gran satisfacción con la campaña, destacando cómo la colaboración no solo mejoró su imagen como líder en gastronomía a bordo, sino que también fortaleció sus vínculos con la cultura y el turismo en Cataluña. La conexión emocional creada con los Hermanos Roca y la comunidad gastronómica fue especialmente valiosa.

OTROS DATOS DE INTERÉS:

• La participación de figuras internacionales como Bill Buford y Brian McGinn, subrayó la relevancia global del evento.
• La experiencia fue ampliamente compartida en redes, especialmente por El Celler de Can Roca (666,000 seguidores).
• Turkish Airlines ha sido reconocida en múltiples ocasiones por su excelencia en el servicio a bordo y su oferta gastronómica. En 2025, fue premiada por décima vez como la «Mejor Aerolínea de Europa» además del «Mejor Servicio de Catering a Bordo en Clase Business del Mundo» en los Skytrax World Airline Awards.
• Periodistas y destacadas figuras de la gastronomía, tanto nacionales como internacionales, volaron con Turkish Airlines para asistir al evento, experimentando de primera mano la excelencia de su servicio a bordo.

¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?:

• La relevancia de las alianzas culturales: Asociarse con figuras culturales de renombre, como los Hermanos Roca, no solo eleva la percepción de la marca, sino que también la posiciona como un actor relevante en el ámbito cultural, aportando credibilidad y prestigio.
• El poder de las narrativas auténticas: Las historias auténticas y el patrimonio cultural son herramientas poderosas para crear conexiones emocionales con los consumidores.
• Estrategias de colaboración efectivas: Las colaboraciones estratégicas que integran la marca en un ecosistema cultural relevante son clave para generar visibilidad y valor en los medios. Estas iniciativas no solo amplían el alcance mediático, sino que también fomentan relaciones duraderas con instituciones y comunidades locales.

FICHA TÉCNICA:

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

Weber Shandwick es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.

ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 (COMPLETO)