LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / Harmon puso en marcha para Bolt una campaña con el objetivo de impulsar el primer Pacto por la Movilidad Urbana en España.
Por Harmon / 5 de enero de 2026
OBJETIVOS:
La campaña nació para impulsar el primer Pacto por la Movilidad Urbana en España, articulado desde la alianza La Ciudad Que Nos Mueve, con el fin de promover un modelo de movilidad más sostenible, accesible, plural y centrado en las necesidades reales de la ciudadanía. Entre sus metas: mejorar la convivencia entre modos de transporte, defender la libertad de elección, visibilizar los déficits actuales en grandes ciudades y poner la voz del usuario en el centro del debate regulatorio.
ESTRATEGIA:
La alianza optó por una estrategia 360º, combinando investigación de campo, contenidos de comunicación de alto impacto, relaciones institucionales y activaciones públicas en el espacio urbano.
El núcleo estratégico consistió en trasladar una narrativa basada en datos: encuestas de percepción ciudadana en diversas ciudades, análisis comparativos, informes técnicos y un marco regulatorio de referencia. Todo ello se integró en un mensaje claro: “La movilidad debe adaptarse a la ciudadanía, no al revés”.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
Se desarrolló el Pacto por la Movilidad Urbana con propuestas concretas para una movilidad moderna y multimodal; una serie de encuentros institucionales con administraciones locales, autonómicas y europeas; campañas digitales y de street marketing para acercar los mensajes a los ciudadanos; presentaciones públicas del Pacto; dinamización de portavocías sectoriales (ocio, cultura, movilidad, comercio); y difusión mediática segmentada.
RESULTADOS:
A través de la realización de este proyecto, se ha logrado crear la alianza transectorial más importante de España, aglutinando a quince entidades de sectores tan importantes como la cultura, el ocio, la restauración o el transporte con la sociedad civil. En la actualidad, la alianza está compuesta por entidades empresariales que representa, en torno, al 18% de PIB de nuestro país.
Respecto a resultados cuantificables en el ámbito de la comunicación y los asuntos públicos, durante el año que lleva activa la campaña, se han conseguido celebrar más de treinta y cinco encuentros institucionales a través de la alianza #LaCiudadQueNosMueve.
Por su parte, la campaña ha obtenido más de cien impactos en medios de comunicación, tanto nacionales como en prensa local y regional.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
En opinión del cliente, #LaCiudadQueNosMueve se ha consolidado como una herramienta imprescindible para abordar la estrategia de incidencia de la compañía desde una nueva perspectiva, facilitando su acceso a los reguladores y aumentando de forma significativa su capacidad de influir en las normativas y legislaciones que afectan directamente al desempeño de su actividad en España.
Además, señalan que esta alianza ha tenido un impacto positivo en el negocio, pues ha contribuido a desbloquear la concesión de más de 300 licencias de VTC en el país.
¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
Que una campaña de advocacy puede tener impacto real cuando combina creatividad, datos sólidos y una estrategia institucional sostenida. Que es posible transformar un debate polarizado en una conversación constructiva si se pone la voz del ciudadano en el centro. Y que las alianzas multisectoriales son hoy herramientas esenciales para impulsar cambios regulatorios y sociales de alto impacto.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: Harmon Corporate Affairs Cliente: Bolt Fecha de realización de la campaña: Octubre 2024 a diciembre de 2025 Equipo de la agencia: Diego Bayón, Cristina Moreno, Clara Mearin Contacto del cliente: Juan Luis Fernández |
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 (COMPLETO)
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