LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / Viatris presentó el pasado mes de junio, de la mano de NITID Corporate Affairs, una Guía de Salud Mental de autoayuda para el profesorado
Por Nitid / 5 de enero de 2026
El 47% de los docentes en España asegura que se enfrenta semanalmente a alumnos con posibles problemas emocionales, mientras que 3 de cada 4 reconocen no disponer de herramientas para gestionar este tipo de eventualidades adecuadamente.
Ante esta situación, Viatris presentó el pasado mes de junio, de la mano de NITID Corporate Affairs, una Guía de Salud Mental de autoayuda para el profesorado, una herramienta práctica destinada a apoyar a los docentes ante los crecientes desafíos emocionales que experimentan en las aulas.
OBJETIVOS:
El objetivo principal del proyecto fue visibilizar el compromiso de Viatris con la salud mental.
De forma complementaria, el proyecto perseguía otros objetivos estratégicos:
- Contribuir a la pedagogía y sensibilización en torno a la salud mental, especialmente en ámbitos de alta relevancia social como la juventud, el entorno educativo, las redes sociales o los trastornos de la conducta alimentaria.
- Combatir estigmas y promover una conversación informada y responsable sobre la salud mental en el espacio público.
ESTRATEGIA:
Desde NITID desarrollamos una estrategia de gestión 360 orientada a posicionar a la compañía como un actor de referencia y diálogo en el ámbito de la salud mental entre diferentes stakeholders. El enfoque se centró en lograr una implicación sólida y creíble de autoridades sanitarias, policymakers y medios de comunicación, lo que permitiría reforzar el carácter institucional de la iniciativa. Gracias a esta articulación integral, conseguiríamos dotar al proyecto de una gran legitimidad en el debate público, consolidando la voz de Viatris como un aliado estratégico y un interlocutor esencial en el sector de la salud mental.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
– Elaboración de la guía de salud mental para docentes: concebida como una herramienta práctica, rigurosa y orientada a dar respuesta a una necesidad real del entorno educativo.
– Presentación y difusión de la guía: se organizó un evento de presentación de gran formato, cuidadosamente diseñado para alejarse de un entorno estrictamente escolar y celebrarse en un espacio innovador, alineado con los nuevos lenguajes, formatos y dinámicas que demanda la juventud y la comunicación actual, especialmente en un contexto marcado por las redes sociales y la necesidad de generar engagement.
RESULTADOS:
El lanzamiento de la Guía de salud mental para docentes, celebrado en junio de 2025, obtuvo unos resultados muy relevantes en términos de visibilidad, impacto mediático y posicionamiento institucional.
En el ámbito de la comunicación, la presentación generó una audiencia total cercana a los 29 millones de personas, con un total de 87 impactos en medios de comunicación, distribuidos de la siguiente manera: 15 impactos en medios escritos, 72 impactos en medios digitales y un corte en radio. El conjunto de estas apariciones se tradujo en un valor de comunicación estimado de 972.016 euros, así como en un valor publicitario equivalente de 282.749 euros.
El acto contó, además, con una amplia y diversa representación de asistentes, entre los que se encontraban periodistas, docentes de numerosos centros educativos de la Comunidad de Madrid y de otras comunidades autónomas, así como representantes institucionales de primer nivel. En concreto, asistieron diputados y senadores vinculados a la Comisión de Educación y a la Subcomisión de Salud Mental del Congreso de los Diputados, quienes solicitaron ejemplares impresos de la guía y con los que se establecieron contactos directos para explorar futuras vías de colaboración.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
“La colaboración con NITID en el desarrollo de la Guía de Salud Mental de Viatris ha sido altamente satisfactoria y estratégica. Desde el inicio, el equipo demostró una comprensión profunda del entorno sanitario y una gran sensibilidad hacia una temática compleja, abordándola con rigor, responsabilidad y visión institucional.
El equipo supo transformar una iniciativa con propósito en una plataforma de liderazgo institucional, alineada con nuestros valores y con nuestras prioridades estratégicas, generando contenidos claros, accesibles y de alto valor para los distintos públicos. Valoramos especialmente su visión estratégica, su capacidad de coordinación multistakeholder y su enfoque proactivo en la gestión de relaciones clave.
El resultado final superó nuestras expectativas, no solo por la calidad del contenido, sino por el impacto reputacional y el posicionamiento logrado. Sin duda, el equipo de NITID ha sido un socio clave para consolidar el compromiso de Viatris con la salud mental y reforzar su rol como compañía comprometida con la mejora del sistema sanitario”: Raquel Gálvez, Senior Manager Communications en Viatris.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: NITID Corporate Affairs Cliente: Viatris Fecha de realización de la campaña: junio de 2025 Equipo de la agencia: Cristina Hernández, Rubén Rodríguez, Belén Codina, Lucas Ponce de León |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Nitid Corporate Affairs es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 (COMPLETO)
