REDACCIÓN Viernes 4 de octubre de 2019
La 2ª edición del EFYK, (Family, Youth & Kids European Marketing Summit) ha celbrado un evento único en Europa en el que se exponen todas las claves de éxito en la comunicación infantil, juvenil y familiar, y que cuenta a con los mejores casos de especialistas y profesionales del sector.
El target no va a consumir marcas que difieran de sus valores: si el contenido que se les quiere transmitir forma parte de su vida, no la interrumpe, la marca se convertirá en una lovemark.
Para analizar los insights del Branded Content se ha celebrado en Madrid la 2ª edición del EFYK, (Family, Youth & Kids European Marketing Summit) un evento único en Europa en el que se exponen todas las claves de éxito en la comunicación infantil, juvenil y familiar, y que cuenta a con los mejores casos de especialistas y profesionales del sector.
La jornada ha incorporado para ello una mesa redonda, moderada por Natalia Marín, Content Manager & Partner de Reason Why, que ha versado sobre Branded Content y en la que expertos como Pablo Muñoz, Vicepresidente de la BCMA, Andrea Martín, Marketing Manager de Turner y Borja Mengotti, Senior Brand Manager de Vodafone España han debatido sobre los casos de éxito y best practices.
Los expertos han profundizado en conceptos como el calado de los kidfluencers, que pueden llegar a ganar hasta 100 dólares por cada 1000 seguidores, la visualización de contenidos por parte de la audiencia infantil, las plataformas que prefiere este target y las estrategias más efectivas para llegar a él.
El encuentro comenzó con la presentación del recopilatorio The Little Big Book, keys to grow in child, youth and family marketing a cargo de Miguel González-Durán, CEO de The Modern Kids, que ha desgranado las claves de un segmento de población que se mueve digitalmente. Lo que consumen los jóvenes pasa totalmente por las plataformas online: el 52% es público diario de contenidos streaming a través del móvil. En cuanto a la tipología, reinan los unboxing y reviews; este tipo de vídeos en Youtube han aumentado sus visualizaciones un 57% este año.
Cristina Kenz, vicepresidenta de Danone South Spain ha querido centrar su ponencia en el doble propósito de sus acciones de marca, ser un agente de cambio que contribuya a hacer frente a los principales retos a los que se enfrenta la salud pública y empoderar a las nuevas generaciones para que lideren la revolución de la alimentación. A través del storydoing han tratado de responder a las necesidades de una comunicación responsable que implemente y transmita los valores de marca.
Del público adolescente ha versado la presentación de Beatriz Pestaña, subdirectora de comunicación de la FAD, que ha puesto de relevancia el papel de los adolescentes como motores de cambio y la oportunidad que estos global changemakers suponen para las marcas.
A lo largo del día han continuado las presentaciones de la agencia italiana Kulta, que ha seguido la línea la Responsabilidad Social Corporativa, así como Inés de la Ville, coordinadora del centro europeo de productos para niños de la IAE de Poitiers, que ha explicado la relación entre la industria y la narrativa del target. Investigación que se ha apoyado del barómetro de audiencias infantiles elaborado y presentado por Patricia Núñez, directora de la Cátedra TMKF.
En el marco de dicho consumo infantil, la jornada continuará con la presentación de Eva Rodriguez, digital advisor y marketing professor, que explicará su experiencia como influencer infantil así como el cambio que ha supuesto pasar de ejecutiva de L’Oreal a trabajar en la creación de contenidos online.
La jornada continuará ahondando en los puntos clave del sector, aportando la información necesaria para que las marcas puedan ocupar un espacio que perdure en el tiempo a través de mensajes responsables y actualizados.
