La sobresaturación de información, el miedo a posicionarse y la pérdida de cercanía con el periodista, son algunas dificultades que revela el informe 2026 del Observatorio de la Comunicación Responsable (OCARE): La comunicación corporativa con impacto social: una visión de profesionales de agencias y corporaciones, presentado el jueves 26 de febrero.
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Por Redacción, 27 de febrero de 2026
El informe destaca que casi el 70% de los profesionales considera que las acciones con impacto social se comunican poco o apenas lo suficiente. Además, revela las dificultades dentro de las organizaciones para impulsar este tipo de comunicación. En concreto, más del 50% percibe una falta de implicación de los líderes de las compañías o de presupuesto para impulsar la comunicación responsable.
Además, el estudio expone que se ha perdido cercanía en la relación con el periodista y que existe miedo a posicionarse en temas que puedan resultar polémicos por las consecuencias reputacionales que esto pudiese tener.
Asimismo, se destaca que deben de existir transformaciones clave para el futuro de la comunicación social, ya que el 64% de los profesionales considera esencial una mayor transparencia, una implicación real de los líderes de las empresas o mayores alianzas estratégicas.
Dentro del informe también se brindan algunas recomendaciones como implicar a creativos, diseñadores en la creación de mensajes para hacerlos más atractivos; que la dirección de las empresas considere la comunicación con impacto social como un asunto estratégico; hacer más campañas con impacto que incidan en las audiencias del entorno de las organizaciones; humanizar y adaptar el mensaje y priorizar mensajes y medios (menos es más).
La presentación tuvo lugar en las oficinas de Medialuna, en donde Mercedes Pescador, presidenta y fundadora de Medialuna, junto a Beatriz Mata, directora de Comunicación de la agencia y editorial, expusieron las percepciones y experiencias de los profesionales, así como los retos y oportunidades para lograr una estrategia comunicativa eficaz.
Puedes consultar el informe pinchando aquí
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