Promotur Turismo de Islas Canarias, entidad dependiente del Gobierno de Canarias, ha sido reconocida en la 69ª edición de los Adrian Awards, organizados por la Hospitality Sales & Marketing Association International (HSMAI), los premios más prestigiosos a nivel mundial en marketing turístico. La entidad acudió a la ceremonia celebrada en el New York Marriott Marquis como finalista gracias a su innovador proyecto Find the Seasouls, desarrollado por la agencia creativa especializada en travel Flecher.co y con producción de Brandnewverse.
Por Redacción, 20 de febrero de 2026
El equipo subió hasta en 5 ocasiones al escenario para recoger una medalla de oro en la categoría Realidad Virtual, Metaverso, Videojuegos y NFT; dos platas en Innovación y Campaña con Propósito; y 2 bronces en las categorías de Marketing de contenidos y propuesta de marca de consumo.
Find the Seasouls ha marcado un hito en la promoción de destinos al convertirse en el primer destino europeo en Roblox, la plataforma referente entre las generaciones Alfa y Z, con más de 80 millones de usuarios diarios en todo el mundo. Lejos de plantearse como una acción puntual, el proyecto se diseñó como una estrategia de largo recorrido para conectar con el viajero del futuro en su propio entorno digital.
Un caso de éxito global en cifras
En su primer año, Find the Seasouls cerró como la experiencia española con más visitas de la historia en Roblox, superando los 4 millones de visitas y triplicando a la segunda experiencia nacional, que alcanzó 1,2 millones.
La activación acumuló además 2,3 millones de usuarios únicos y registró un 95% de reseñas positivas, resultado de una estrategia de actualizaciones estacionales ejecutada a lo largo de 2025 para mantener el interés y la recurrencia.
Uno de los grandes hitos llegó durante la activación de final de año, cuando la experiencia se consolidó como la sexta a nivel global por número de jugadores simultáneos (CCU), compitiendo al mismo nivel que franquicias internacionales como Bob Esponja o Barbie. Un logro especialmente significativo si se tiene en cuenta que Roblox alberga más de 4 millones de experiencias activas.
Actualmente, la versión especial de Carnaval ya prevé superar las 150.000 visitas en apenas diez días, incorporando UGCS temáticos —uno de los principales reclamos dentro de la plataforma— y dinámicas diarias que refuerzan la fidelización.
Turismo, sostenibilidad y metaverso
Con Find the Seasouls, Canarias no sólo ha innovado en el canal, sino también en el mensaje. La experiencia combina entretenimiento y educación ambiental, fomentando el respeto por la biodiversidad y los espacios naturales del archipiélago entre las nuevas generaciones.
Yurena Escobar, CEO de Flecher.co, explica: “El metaverso no es una tendencia pasajera, sino una herramienta estratégica para el turismo. Nos permite contar historias desde la experiencia, generar vínculo emocional y trabajar el posicionamiento del destino a largo plazo con quienes decidirán los viajes del mañana.”
El proyecto ha demostrado además el potencial del branded content inmersivo como herramienta de marketing turístico, integrando narrativa, gamificación y estrategia de actualización continua para mantener métricas de engagement sostenidas en el tiempo.
Estrategia de continuidad en 2026
Lejos de considerarse una acción cerrada, la experiencia continuará evolucionando en 2026 con nuevas actualizaciones estacionales y la integración de un nuevo mapa que ampliará el universo narrativo del destino dentro de Roblox, reforzando su posicionamiento como referente internacional en innovación turística.
Con esta iniciativa, Promotur Turismo de Islas Canarias consolida su apuesta por una promoción diferencial, capaz de integrar creatividad, tecnología y estrategia de marca para situar al archipiélago en el mapa de la innovación global.
