LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / BRT United creó para Betfair la campaña ‘Figosofía’ en torno a la figura de Luis Figo.
Por BRT United / 12 de enero de 2026
OBJETIVOS:
Anunciar el fichaje de Luis Figo como nuevo embajador de Betfair en España, generar notoriedad de marca en un entorno altamente competitivo, reforzar el posicionamiento de Betfair como marca experta en deporte y apuestas, y lograr una conversación orgánica relevante en medios y redes sociales.
ESTRATEGIA:
Se desarrolló un concepto creativo propio, “Figosofía”, que conecta la trayectoria, carisma y personalidad de Luis Figo con los valores de la marca: análisis, experiencia y toma de decisiones informadas.
La estrategia combinó storytelling audiovisual, humor elegante y referencias icónicas de la carrera del exfutbolista, con una activación diseñada para maximizar impacto mediático y social desde el primer día.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
Producción de una pieza audiovisual principal de tono épico y cinematográfico, rodada en plató con medios técnicos de alto nivel (Mediapro) y un equipo de más de 30 profesionales, además del equipo creativo y de producción de BRT United. Desarrollo de piezas cortas para redes sociales, adaptación del concepto a formatos digitales, y despliegue de una estrategia de comunicación en medios deportivos y generalistas para amplificar el anuncio del embajador.
RESULTADOS:
En las primeras 24 horas, la campaña superó el millón de interacciones en redes sociales y alcanzó a más de cinco millones de lectores en medios deportivos. La conversación fue mayoritariamente orgánica, con alta tasa de engagement y gran notoriedad del concepto creativo, que facilitó la continuidad de la campaña mediante nuevas piezas derivadas en redes sociales.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
El cliente valoró especialmente la capacidad de la campaña para ir más allá del anuncio tradicional de patrocinio, construyendo un territorio creativo propio y diferencial que permite trabajar el posicionamiento de marca a medio plazo, no solo el impacto puntual del fichaje.
OTROS DATOS DE INTERÉS:
El proceso de desarrollo comenzó en febrero de 2025 y culminó en mayo con la producción final. El concepto “Figosofía” se planteó desde el inicio como una plataforma creativa flexible, capaz de generar múltiples contenidos y adaptaciones futuras en distintos canales.
¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
La importancia de crear conceptos creativos con recorrido y no limitarse a comunicar un acuerdo de patrocinio. La combinación de storytelling, humor inteligente y credibilidad del embajador puede generar una conexión más profunda con la audiencia. Además, demuestra el valor de integrar creatividad, producción y comunicación en una misma estrategia para maximizar impacto y eficiencia.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: BRT UNITED Cliente: Betfair Fecha de realización de la campaña: Febrero – Junio 2025 (lanzamiento 24 de junio) Equipo de la agencia: Equipo multidisciplinar de BRT United (estrategia, creatividad, producción y PR), con un total de 7 personas implicadas directamente en el proyecto. Lideró el proyecto Javier Martín, account director de BRT United. Contacto del cliente: Rosiane Siqueira – Senior PR Manager de Betfair |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
BRT United es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.
