LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / Piazza presentó las nuevas gafas de sol Daisya mediante una experiencia presencial inmersiva en forma de jardín floral estético y luminoso (el “Jardín de TOUS”).
Por Piazza / 5 de enero de 2026
OBJETIVOS:
- Presentar en formato experiencial las nuevas gafas de sol Daisy de TOUS como regalo ideal para el Día de la Madre.
- Crear una activación de marca emocional y memorable que conectara con influencers y audiencia sobre la importancia del Día de la Madre.
- Generar contenido social y visibilidad para la colección Tous Eyewear a través de experiencias y publicaciones digitales.
ESTRATEGIA:
- Se diseñó una experiencia presencial inmersiva en forma de jardín floral estético y luminoso (el “Jardín de TOUS”), pensado como un entorno evocador de primavera y maternidad, donde las influencers y asistentes pudieran interactuar con el producto de manera personal y emocional.
- La elección del jardín floral se alinea con el imaginario del Día de la Madre, representando naturaleza, belleza y crecimiento, y sirve como escenario para:
- Personalizar las gafas Daisy como regalo único.
- Vivir la experiencia en un contexto visual atractivo ideal para contenido social.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
- Diseño escénico del espacio: creación de un jardín con luz y flores, amplificando los valores de la campaña para el Día de la Madre.
- Invitación y activación de influencers: se invitó a creadores de contenido para que vivieran la experiencia, customizaran sus gafas Daisy y generaran publicaciones personales.
- Personalización de producto: las asistentes pudieron personalizar sus gafas para regalar, reforzando la conexión emocional con la marca.
- Uso de hashtags y social media: #TousEyewear #DíaDeLaMadre para amplificar la difusión de los contenidos generados.
RESULTADOS:
- Alta interacción social gracias a contenidos generados por influencers desde el evento.
- Posicionamiento de las gafas Daisy como regalo destacado para el Día de la Madre.
- Reforzamiento de valores de marca (cercanía, creatividad y emocionalidad) vinculados a la celebración de la maternidad.
- Espacio experiencial con ambiente visual atractivo que favorece la generación de user-generated content y engagement.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
“Este formato de jardin vivencial nos ha permitido presentar la colección Daisy de forma genuina, emocional y memorable. La experiencia no solo fue disfrutada por las influencers invitadas, sino que se tradujo en contenido de calidad en plataformas sociales que amplificó el mensaje de marca.”
OTROS DATOS DE INTERÉS:
La activación de “jardín” combina perfectamente con productos de temporada (primavera) y fechas relevantes como el Día de la Madre, reforzando el vínculo visual entre producto y celebración.
La personalización de gafas añade un componente emocional fuerte, transformando un producto funcional en un regalo con significado.
El evento fue organizado por Piazza Comunicación, experto en acciones especiales, lo que sugiere una puesta en escena cuidada y alineada con los valores de la marca.
¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
Experiencias sensoriales y emocionales generan mayor recuerdo de marca que una presentación tradicional de producto.
Colaborar con influencers en un contexto experiencial puede amplificar el alcance orgánico y fortalecer la percepción de producto como regalo.
Customización y participación activa de los asistentes convierten el evento en una experiencia personalizable y compartible.
Integrar estética y narrativa de marca (jardín, primavera, Día de la Madre) crea coherencia emocional que resuena con la audiencia objetivo.
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 (COMPLETO)
