LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / Bacana creó una campaña que buscaba posicionar a Sotogrande como uno de los destinos inmobiliarios de más alto prestigio en Europa, destacando no solo su atractivo como lugar para vivir, sino también su papel como cantera de hitos arquitectónicos contemporáneos que redefinen el real estate de lujo mediterráneo.
Por Bacana / 5 de enero de 2026
ESTRATEGIA:
La estrategia se ancló en una narrativa que eleva a Sotogrande más allá de un enclave residencial tradicional, presentándolo como un escenario arquitectónico vivo donde la modernidad, el diseño y la sostenibilidad dialogan con el entorno natural. Este discurso se construyó a partir de hitos recientes de su mercado inmobiliario, como NIWA, AQUA o Villa Noon — símbolos de un real estate que se expresa tanto por su calidad de diseño como por su proyección de mercado.
Tales proyectos se usaron como casos de ejemplificación: por un lado, NIWA, cuya venta marcó un hito de mercado en 2025, fijando un nuevo referente para el valor de residencias de lujo y consolidando el código postal 11310 como sinónimo de exclusividad; por otro, AQUA, otro desarrollo de alto valor que ha cerrado operaciones significativas en tiempo récord.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
- Desarrollo de contenidos editoriales y visuales para web, redes sociales y medios, articulando historias alrededor de la arquitectura y el estilo de vida.
- Relaciones con medios de prensa especializada (real estate, arquitectura, economía y lifestyle) para amplificar la visibilidad de los hitos inmobiliarios de Sotogrande.
- Gestión de eventos de presentación para prensa, combinando visitas experienciales con contenidos formativos sobre el destino.
- Coordinación de piezas de PR con testimonios de arquitectos, agentes y compradores de alto perfil.
RESULTADOS:
- Cobertura en medios de alto impacto editorial, reforzando el posicionamiento de Sotogrande como destino aspiracional y proyecto de inversión de largo plazo.
- Incremento de consultas cualificadas e interés internacional, alineado con las expectativas del mercado de lujo.
- Reforzamiento de la narrativa de marca, conectando la historia arquitectónica del destino con su propuesta de lifestyle mediterráneo.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
Sotogrande valoró la capacidad de Bacana para traducir elementos arquitectónicos y logros de mercado en discursos relevantes, que no solo informan, sino que también generan deseo y legitimidad en audiencias globales.
OTROS DATOS DE INTERES:
El enfoque editorial se inspiró en la cobertura de medios especializados que sitúan a Sotogrande como referente europeo en real estate de lujo, donde cada hito de mercado —como la venta récord de NIWA— no solo representa cifras, sino también un signo de confianza global en la marca y el destino.
¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
El caso muestra cómo una estrategia de comunicación de real estate puede trascender la mera promoción de ventas y convertirse en una narrativa de marca poderosa, donde la arquitectura —como manifestación tangible de diseño, innovación y exclusividad— se integra al relato general de estilo de vida, posicionamiento y valor de mercado.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: Bacana Cliente: Sotogrande Fecha: Todo el año |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Bacana es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 (COMPLETO)
