Contra las Fake News: crear un debate público a partir de un estudio

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / Asesores generó datos objetivos y análisis de expertos para visibilizar un problema grave: los españoles están preocupados por la desinformación.

Por Asesores / 5 de enero de 2026

OBJETIVOS:

• Posicionar a Asesores como un agente de cambio, referente en nuevas tendencias de comunicación, impacto de la IA, y defensa de la información veraz.
• Conocer cómo perciben la información y la desinformación los consumidores españoles. En ese sentido, los preocupantes acontecimientos informativos de 2024 fueron el detonante de esta campaña.
• Generar datos asépticos y contar con opiniones de expertos institucionales de la sociedad de la información, que permitiesen elevar el discurso y generar credibilidad.
• Crear información de alto impacto para conocer a su público objetivo, aparecer en medios y dar visibilidad al equipo de estudios de mercado de la agencia, Asesores Insights, además de incrementar su presencia en canales propios.

ESTRATEGIA:

• El planteamiento estratégico partió de un insight clave: la desinformación solo se puede combatir con información.
• Por ese motivo, Asesores generó datos objetivos y análisis de expertos para visibilizar un problema grave: los españoles están preocupados por la desinformación, no están preparados para distinguir fake news de noticias reales y creen que se debería legislar más al respecto.

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

• Elaboración de un estudio que incluía un análisis de fuentes oficiales en torno a los bulos y una encuesta realizada a 1.500 españoles mayores de edad. El estudio se comunicó a medios de comunicación mediante nota de prensa y entrevistas cualitativas. Además, se creó una landing en la web de Asesores y la descarga del informe se promocionó en LinkedIn.

• Jornada de debate en la facultad de ciencias de la información de la Universidad Complutense de Madrid, a la que asistieron más de 200 alumnos. El evento contó con Myriam Redondo, periodista y doctora en Relaciones Internacionales; Ángel L. Rubio Moraga, Vicedecano de calidad e innovación docente de la Universidad Complutense; Miguel Ángel Uriondo, director de comunicación de Flixbus; Luis Dorado, socio y director general de Asesores; y Carlos Hergueta, director de desarrollo de negocio de Asesores.

Los alumnos de la Complutense compartieron datos del estudio, comentarios de los ponentes o reflexiones propias, especialmente en LinkedIn, con un hashtag orgánico: #desinfoucm. Algo que, además, permitió mejorar las cifras de seguimiento y engagement tanto de la Universidad como de Asesores entre futuros periodistas.

RESULTADOS:

• Se han publicado, hasta la fecha, 77 piezas informativas, en medios print, online, radios y TVs, tanto generalistas, como especializados en comunicación, marketing o tecnología, entre otros. Todas ellas centradas 100% en los resultados del informe.

• Algunos de los medios escritos que se hicieron eco de la información fueron El Español, La Vanguardia, Europa Press, Hipertextual, RTVE, Top Comunicación, Marketing Directo, Reason Why o El Publicista. Además, se realizaron tres entrevistas en radios (Cadena SER y Onda Cero) y televisiones nacionales (Informativos Antena 3).

• PR Value estimado en 12,5 millones de euros.

• Audiencia alcanzada: 16 millones de personas.

• Retorno de la inversión superior al 500%.

OTROS DATOS DE INTERÉS:

“Contra las Fake News, Información de Asesores ha obtenido el Premio de Plata en la categoría Mejor Campaña en Uso del Research de los Premios W!N 2025, organizados por la ADC (Asociación de Consultoras de comunicación).

FICHA TÉCNICA:

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

Asesores es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.

ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 (COMPLETO)