La fuerza comunicativa de un ‘caso real’ para demostrar los beneficios de un producto/servicio

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / Bodegas Familiares Matarromera, TIPSA y Microsoft impulsan la digitalización del sector vitivinícola, en una campaña creada por Asesores.

Por Asesores / 5 de enero de 2026

OBJETIVOS:

Microsoft buscaba demostrar cómo sus soluciones cloud e Inteligencia Artificial también pueden transformar los sectores más tradicionales, ofreciendo innovación, sostenibilidad y competitividad. El reto: divulgar de un modo claro y comprensible qué supone la digitalización de la operativa de Bodegas Familiares Matarromera, un grupo con 11 bodegas y presencia en 7 Denominaciones de Origen, unificando y explotando sus datos, optimizando procesos y facilitando su expansión internacional.

ESTRATEGIA:

La estrategia de Microsoft, de la mano de su partner especializado TIPSA (Grupo Orisha Agrifood), se basó en desplegar un ecosistema tecnológico completo que integrara Dynamics 365 Business Central, Microsoft 365, Power Platform y Copilot, sobre una infraestructura cloud segura y escalable. Todo con el objetivo de dar respuesta a las necesidades del cliente, potenciando la colaboración y la toma de decisiones basadas en datos.

¿Pero en qué se traduce esto en un momento en el que todo el mundo habla de IA sin terminar de aterrizar conceptos? La mejor forma de conocer de primera mano el impacto real de esta tecnología en el día a día de la bodega es viviéndolo en primera persona. Y qué mejor que hacerlo en plena vendimia para conocer el impacto real de la digitalización cada uno de los procesos, desde la vid hasta la botella.​

​Un nutrido grupo de periodistas nos acompañó en una jornada, en la que nos desplazamos hasta Valladolid para vivir una experiencia enriquecedora e informativa a partes iguales.

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

• Coordinación de los tres actores principales en la iniciativa: Microsoft como proveedor de la tecnología subyacente; TIPSA, del Grupo Orisha Agrifood, como partner responsable de la solución vertical y el acompañamiento del cliente; y Bodegas Familiares Matarromera como caso ejemplar de la transformación de una empresa de fuerte carácter tradicional.

• Definición de estrategia de comunicación de principio a fin: creación de materiales, definición de mensajes, planificación de la experiencia para medios, convocatoria, coordinación logística y gestión de entrevistas.

• Búsqueda proactiva de oportunidades post-experiencia con medios clave.

• Creación de contenidos para la web y las redes sociales de Microsoft, con la pieza en Microsoft Source como máximo exponente: Bodegas Familiares Matarromera multiplica su eficiencia operativa apoyada en la nube y la IA de Microsoft.

RESULTADOS:

• Posicionamiento de la empresa Bodegas Familiares Matarromera como líder en innovación en un sector tan tradicional como el suyo, apoyada por la Inteligencia Artificial y la nube de Microsoft.

• Visibilidad en torno al papel de los partners de Microsoft en los despliegues tecnológicos, con TIPSA y su solución VinoTEC como máximos exponentes de este proyecto

• Trasmisión de mensajes de un modo sólido a través de demostraciones ante los medios de comunicación de la visión unificada y en tiempo real de todas las operaciones del grupo a través de sus 11 bodegas y 7 Denominaciones de Origen, facilitando decisiones basadas en datos, e integración completa de procesos gracias a la tecnología: desde la vendimia, elaboración, crianza, embotellado, finanzas, marketing, ventas o trazabilidad integral del producto, desde el viñedo hasta la botella.

• Refuerzo de la relación con los medios asistentes y generación de oportunidades adicionales en torno a otros casos de transformación de industrias y con otros enfoques como la ciberseguridad, la reducción de la complejidad y los costes o las oportunidades de la IA.

• Más de 30 piezas de cobertura en medios tan relevantes y diversos como Business People, CIO, Computerworld, Computing, Data Center Market, El Español, El Mundo, Expansión, La Razón, Tecnovino, The Luxonomist y Vinetur, entre otros.

OTROS DATOS DE INTERÉS:

Este proyecto ha ejemplificado perfectamente el liderazgo de Microsoft en la digitalización de empresas de todos los tamaños y sectores, y ha contribuido a que Bodegas Familiares Matarromera obtenga el reconocimiento al Mejor Proyecto de Digitalización en Empresa Mediana en los Disruptores Awards 2025 de El Español.

FICHA TÉCNICA:

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

Asesores es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.

ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 (COMPLETO)