LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / RPA Comunicación desarrolló una campaña para la Asociación Española Contra el Cáncer (AECC) para poner en valor a quienes llevan años sumando dentro de la asociación, despertar el interés de nuevos voluntarios y crear un vínculo emocional real entre los madrileños y la causa.
Por RPA Comunicación / 5 de enero de 2026
El propósito de la campaña fue claro desde el inicio: poner en valor a quienes llevan años sumando dentro de la asociación, despertar el interés de nuevos voluntarios y crear un vínculo emocional real entre los madrileños y la causa. Bajo esa premisa nació Contigo +, un concepto que parte de una idea sencilla y potente, el voluntariado suma donde el cáncer resta, y que se tradujo en una estrategia integral capaz de convivir en la calle, en lo digital y en el encuentro presencial.
La ciudad se convirtió en altavoz del mensaje. Mupis y vinilos en autobuses fueron los principales mensajeros del propósito, pero sin duda lo más destacado fue la creación del primer FOOH de la AECC. A través de tecnología 3D y el uso de inteligencia artificial, la estatua de Colón cobró vida y se sumó a la causa, amplificando el mensaje en redes y generando contenido orgánico y conversación. A ello se sumaron la activación de perfiles influyentes, colaboradores de la AECC y el envío de merchandising personalizado, reforzando el vínculo con la asociación y multiplicando el alcance de la iniciativa.
Todo ese recorrido desembocó en la feria, la acción experiencial que permitió acercar la historia y el propósito al público. Gracias a su ubicación estratégica en la Plaza de Colón de Madrid, más de 1.000 personas recorrieron las distintas casetas temáticas, participaron en minijuegos, charlas y mesas redondas y pudieron vivir la experiencia de ser voluntario por un día. Durante toda la jornada, el evento se mantuvo vivo sobre el escenario con una programación constante que combinó actuaciones en directo, la participación de voces reconocidas como Toni Aguilar y, sobre todo, el reconocimiento a los voluntarios que llevan años sumando a la causa.
El impacto fue significativo. Más de 40 empresas se implicaron en el proyecto y la campaña alcanzó una amplia visibilidad en medios y redes sociales. Pero más allá de los datos, la AECC destacó especialmente la conexión generada con los asistentes, el reconocimiento a 54 voluntarios con una larga trayectoria y la capacidad del evento para reforzar el sentimiento de comunidad y pertenencia.
El cuidado del espacio y de las personas fue parte esencial del planteamiento. La accesibilidad, las zonas de sombra, los puntos de hidratación, las áreas de descanso y la propuesta gastronómica garantizaron una experiencia cómoda, inclusiva y adaptada al contexto. Detalles que demuestran que un evento puede ser cercano y festivo sin dejar de ser responsable.
Contigo + | I Feria del Voluntariado AECC deja una conclusión clara. Cuando creatividad, estrategia y emoción trabajan juntas, las campañas sociales no solo conciencian, también movilizan. Y cuando el voluntariado suma, el impacto va mucho más allá de un día concreto y se convierte en un mensaje que permanece y sigue creciendo con el tiempo.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: RPA Comunicación Cliente: Asociación Española Contra el Cáncer (AECC) Fecha de realización de la campaña: Junio 2025 Equipo de la agencia: Equipo multidisciplinar de RPA Comunicación, Directora del evento: Silvia Olivan, Ejecutivas del evento: Sandra Jiménez y Patricia Cabetas Creatividad: Fátima Santiago y Elena Galvez. Contacto del cliente: Departamento de Comunicación y Voluntariado de la Asociación Española Contra el Cáncer. |
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 (COMPLETO)
