LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / Pridecom puso en marcha una acción para impulsar la adopción global de Workday como pieza clave en la transformación cultural de Almirall.
Por Pridecom / 5 de enero de 2026
OBJETIVOS:
Impulsar la adopción global de Workday como pieza clave en la transformación cultural de Almirall, garantizando que toda la organización comprendiera el propósito del cambio, su rol en el proceso y cómo integrar la herramienta en su día a día. El reto no era solo tecnológico, sino cultural: fomentar la autogestión, poner el foco en beneficios y no en procesos, y convertir a cada persona en protagonista de su propio viaje digital. Para lograrlo, la campaña debía generar engagement real, reducir resistencias y acompañar a la organización en un cambio profundo, alineado con los valores y la visión estratégica de Almirall.
ESTRATEGIA:
Se diseñó un enfoque holístico centrado en las personas, basado en un análisis emocional que identificó resistencias, necesidades y motivadores. La estrategia se segmentó por audiencias: comité de dirección, líderes sénior, P&C, Workday Influencers y toda la plantilla global, para acompañarlas según su madurez digital.
Deloitte aportó experiencia y estrategia en gestión del cambio, PrideCom lideró la narrativa y creatividad, y un equipo transversal interno de Almirall aseguró coordinación y relevancia en todos los mercados. El recorrido avanzó desde la sensibilización hasta la adopción, combinando visión estratégica, aprendizaje continuo y activaciones experienciales.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
La implantación se desarrolló por fases entre 2024 y 2025, con continuidad en 2026. Antes del go-live, se activaron sesiones exclusivas para la alta dirección y líderes sénior, además de una experiencia diferencial para 52 Workday Influencers, presentados como embajadores del cambio mediante una simbólica tarjeta de embarque.
El lanzamiento global se convirtió en una experiencia bajo el concepto “Destino Workday: Where people meet digital”, con Blue, un avatar amigable, como hilo conductor. El roadshow presencial y online incluyó demos táctiles, una gymkhana digital, actualización de perfiles, pasaportes físicos, cupcakes personalizados y un stand con estética de cabina de avión.
Tras el lanzamiento, se mantuvo el impulso con cápsulas formativas por módulos, materiales alojados en un hub, activaciones periódicas y un escaparate online interactivo que consolidó Workday como el espacio digital de referencia.
RESULTADOS:
Pre-go live: hasta 20 reuniones de sensibilización, 3 offsites estratégicos, 52 influencers activados, +140 welcome packs y +550 visualizaciones del teaser.
Go live: +1.885 inicios de sesión durante el roadshow, +2.000 pasaportes entregados, +600 visualizaciones del vídeo de Blue, +4.000 visitas a la demo online, +53.000 interacciones, +2.000 personas alcanzadas por email y 17.529 visitas al Hub Workday.
Post-go live: 23 sesiones de Q&A para líderes y plantilla. El proyecto continúa evolucionando en 2026 con nuevos módulos, materiales audiovisuales, recursos gráficos y un ecosistema vivo alojado en el Hub Workday.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: PrideCom Cliente: Almirall Fecha de realización de la campaña: Lanzamiento en 2025 Equipo de la agencia: Andrea Fuentes, Talía Rodríguez, Alexandra Gil Contacto del cliente: Anaïs Moreno |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
PrideCom es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 (COMPLETO)
