LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / Bottini puso en marcha la campaña de celebración del 25º aniversario de EFPA, la Asociación Española de Asesores y Planificadores Financieros.
Por Bottini / 5 de enero de 2026
OBJETIVOS:
EFPA, la Asociación Española de Asesores y Planificadores Financieros, ha celebrado su 25 aniversario y el evento de clausura en Barcelona configuraba un reto muy importante. En particular el objetivo de la campaña se ha centrado en divulgar el cuarto de siglo de la asociación y poner en valor el sector financiero como un sector que tiene como misión promover el ahorro de las familias, pues actualmente está situado en productos de baja rentabilidad y, por tanto, limitada eficiencia.
ESTRATEGIA:
La estrategia para esta acción comunicativa se ha centrado en dos pilares. Una parte centrada en las redes sociales (con la realización de reels y entrevistas) para mostrar el acto y los valores de EFPA; y la otra, centrada en gestiones cualitativas para que los principales medios de comunicación de Cataluña garantizaran la visibilidad y cobertura de la clausura del 25 aniversario.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
Para la acción de redes sociales, Bottini activó un equipo de cámara y reportero especializado en economía para cubrir el acto, que se celebró en las Drassanes Reials de Barcelona e incluyó entrevistas a parte de las personas más relevantes asistentes al evento.
En el caso de las relaciones con los medios de comunicación, el gabinete de prensa realizó gestiones cualitativas para lograr la cobertura de la principal televisión catalana y del principal medio de la prensa. Concretamente, se concertaron tratamientos con TV3 y La Vanguardia. Para ello se puso en valor la figura de Tim Harford, el economista británico de prestigio internacional, columnista del Financial Times y autor de diversos libros económicos, entre ellos El economista camuflado.
Además, se contó con el medio nativo digital más importante de Catalunya especializado en contenidos de economía, Via Empresa, para hacerle una entrevista al presidente honorífico de EFPA Carlos Tusquets.
RESULTADOS:
A nivel de redes sociales, el resultado fue la producción y edición de 5 reels centrados en el acto de clausura del 25 aniversario de EFPA. Concretamente, se entrevistó a Tim Harford, Josep Soler, consejero ejecutivo de EFPA España, o Andrea Carreras-Candi, directora de EFPA España, entre otros altos cargos de la Asociación. Además, también se publicó un vídeo resumen del evento. En particular, los reels producidos fueron los siguientes:
1. Resumen del acto: https://www.instagram.com/reel/DRP90WsDLuu/
2. Tim Harford: https://www.instagram.com/reel/DRfFFizjBJQ/
3. Invitados: https://www.instagram.com/reel/DRmf9yYDMbg/
4. Valor añadido de EFPA: https://www.instagram.com/reel/DSHtzBADMx1/
5. Reto financiero para 2026: https://www.instagram.com/reel/DSUljJFjbN7/
En el apartado de prensa, se consiguió una pieza televisiva publicada en los informativos de TV3, una entrevista a Tim Harford para la contra de La Vanguardia, una noticia y una entrevista a Carlos Tusquets, presidente honorífico de EFPA, en Vía Empresa y, por último, la publicación de una entrevista a Josep Soler, consejero ejecutivo de EFPA España, para hablar sobre el 25 aniversario y el estado del asesoramiento financiero para La Xarxa TV.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
En opinión de la directora d’EFPA España, Andrea Carreras-Candi, “la estrategia de reels permite maximizar el impacto de la participación de Tim Harford. Con una breve entrevista, sus ideas clave alcanzan no solo a los seguidores de EFPA España en redes, sino también a un público más amplio. Además, esta aproximación facilita una difusión sostenida en el tiempo (unas semanas después de que haya tenido lugar el evento de clausura) y refuerza el alcance e impacto digital de EFPA España”.
¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
Adaptarse a las necesidades esenciales que tiene el cliente para lo que se requiere de una atenta escucha activa para así plantear acciones específicas que consigan cubrir los objetivos en términos de comunicación.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: Bottini Cliente: EFPA España Fecha de realización de la campaña: noviembre 2025 Equipo de la agencia: Víctor Bottini y Ramon Soler-Padró Canela Contacto del cliente: Josep Soler, fundador y consejero ejecutivo de EFPA España |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Bottini es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 (COMPLETO)
