LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / M+C Saatchi Spain desarrolló una campaña de promoción de la Ciudad Autónoma de Ceuta como destino turístico emergente, con el objetivo de proyectar su imagen y su atractivo a visitantes de otras comunidades autónomas españolas.
Por M+C Saatchi Spain / 5 de enero de 2026
OBJETIVOS:
La campaña se llevaría a cabo gracias a los fondos del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia para desarrollar una campaña de comunicación nacional del destino Ceuta en el ámbito turístico, ya que hasta ahora, debido a la falta de recursos, nunca se había podido plantear su realización.
El Plan de Promoción Turístico de Ceuta sería financiado en su totalidad por la Unión Europea con un coste total de 2 millones de euros. Este reto fue llevado a cabo por la UTE formada por las agencias M+C Saatchi Spain y Universal McCann a través de concurso público.
ESTRATEGIA:
El concepto creativo de la campaña de M+C Saatchi Spain, Ceuta. Menos de lo mismo, se construye sobre la excepcionalidad de Ceuta como una “tierra rara”. “Rara” porque ofrece a sus visitantes una experiencia diferente, perfecta para aquellos que buscan descubrir un destino único, pero sin renunciar a una oferta cultural, gastronómica y de ocio completa, tanto para una corta escapada o unas largas vacaciones durante cualquier época del año.
“Rara” por la excepcionalidad y genialidad de ser una ciudad europea en África en la que conviven cuatro culturas, con una personalidad única que solo puede entenderse dentro de sus fronteras. Ceuta es “rara” por su historia, su naturaleza, su gastronomía, su mezcla de gentes, su enclave a medio camino entre dos continentes, la fusión del mar, el océano y la montaña. Ceuta es, a fin de cuentas, rara porque tiene propiedades únicas que no existen en ningún otro lugar del planeta.
El spot, creado íntegramente con IA y unreal engine a partir de imágenes capturadas en la Ciudad Autónoma, es el comienzo de un viaje emocional a través de sus gentes, paisajes, cultura y gastronomía, con un código visual impactante.
En palabras de Andrés Martínez, CEO y director creativo ejecutivo de la agencia M+C Saatchi Spain: “la intención es sorprender al espectador con un destino exótico, pero también accesible, que quizás no había contemplado Ceuta como destino a visitar, a través de un código absolutamente postmoderno del legado cultural de la Ciudad”. El spot recoge lugares emblemáticos de Ceuta como el Parque Marítimo del Mediterráneo, Murallas Reales, Puerta Califal o Edificio de los Dragones, entre otras recursos.
Cuenta con la música del grupo andaluz Califato ¾ junto a la jienense Ángeles Toledano, con una pieza intencionadamente “rara” que mezcla sonidos moriscos y andaluces, percusiones y vientos, que nos recuerdan a su crisol de culturas.
Las gráficas de la campaña ceden todo su protagonismo a los propios ceutíes, que se entremezclan con los paisajes más representativos de la Ciudad Autónoma y su amplia oferta de actividades.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
La campaña de turismo de la Ciudad Autónoma de Ceuta arrancó el día 2 de septiembre, coincidiendo con el Día de Ceuta, en territorio nacional, incluyendo televisión, televisión conectada, cine, exterior, especial Planes4, Brand Days, Mupis, autobuses, marquesinas, revistas especializadas, radio y digital. Además, la Ciudad Autónoma se vinculó a LA LIGA, con la inclusión de un spot en todos los partidos de cada jornada de LA LIGA Hypermotion 2025/2026 y los playoffs de ascenso a Primera División. La difusión de la campaña en medios constó de tres fases: un lanzamiento inicial, para generar notoriedad, y otras dos olas más de desestacionalización y always on, con foco en gastronomía, deporte y cultura.
El objetivo fundamental de la primera fase fue dar a conocer a nivel general el posicionamiento y mensajes fundamentales de la campaña Ceuta. Menos de lo mismo, y alcanzar la máxima cobertura en el público en general y en generación Z, con una campaña a nivel nacional con refuerzo en Madrid y Andalucía, que incluirá televisión, medios digitales, cine, radio y publicidad exterior.
Coincidiendo con el Puente del Pilar, arrancó la segunda fase de desestacionalización, focalizando la actividad en los mercados emisores más cercanos a Ceuta (Andalucía) y Madrid, cuya población es muy afín a este tipo de viajes de escapada. Para esta fase, se contó con medios digitales, exterior y cine. Por último, con la campaña always on se mantuvo la comunicación en el tiempo en soporte digital. Varios influencers españoles se incluyeron en la amplificación de la nueva campaña de Ceuta a través de sus canales, con rostros tan conocidos como la deportista Marta Baceiredo, los travel influencers Juntos Viajando, los aventureros Alex Domènec y Alba Paul; y Paula Monreal (PauFeel), uno de los perfiles más potentes del panorama foodie nacional.
RESULTADOS:
La campaña Ceuta. Menos de los mismo. ha sido reconocida en tres ocasiones con cuatro distinciones.
Premio Destino turístico emergente de la Revista VIAJAR
La Ciudad Autónoma de Ceuta fue elegida como destino turístico emergente del año por la revista VIAJAR, en una gala celebrada en el Hotel Mandarin Oriental Ritz en Madrid, que contó con la asistencia de Jordi Hereu, Ministro de Industria, y Rosario Sánchez Grau, Secretaria General de Turismo, entre otras personalidades. Para VIAJAR, la revista de viajes más leída en España, Ceuta es el destino de calidad, singular, seguro y saludable más importante del año.
Pero además, la campaña ha recogido:
Oro y Gran Premio en la categoría Cine en los Premios Best!n Travel
Plata en los premios AMPE MEDIOS, de la Asociación de Medios Publicitarios de España.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
Nicola Cecchi, Consejero de Turismo, comercio, empleo y Deporte en la Ciudad Autónoma, destaca “el gobierno de Ceuta está invirtiendo en promocionar una ciudad que está a media hora de 150 destinos, comunicada por tierra, mar y aire. Para nosotros, lanzar por primera vez una campaña de promoción turística ha sido algo único como la propia Ceuta, que es un diamante”, y añade, «con esta campaña queremos reivindicar la riqueza de Ceuta, no solo como destino de turismo emergente, sino para que los propios ceutíes se sientan+ orgullosos de su ADN, su valor histórico, deportivo y gastronómico. El legado cultural de Ceuta es único”.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: M+C Saatchi Spain (Creatividad y medios) y Universal McCann (Medios) Cliente: Ciudad Autónoma de Ceuta – Consejería de Comercio, Turismo, Empleo y Deporte Fecha de realización de la campaña: del 2 de septiembre al 30 de octubre de 2025 Equipo de la agencia: Director creativo ejecutivo: Andrés Martínez Director de arte: David Martínez Directora de cuentas: Macarena Chozas Ejecutivas de cuentas: Lucía Asensio y Alejandra Hernández Directora de comunicación: Carolina González Business Development Director: Alejandro Morales Director de Medios: Alejandro Ruiz Director del Área de Administraciones Públicas de UM/IPG Mediabrands: Teo Andrade Realizador: Sebastien Grousset Productora: The Gang Contacto del cliente: Nicola Cecchi Bisoni, consejero de Comercio, Turismo, Empleo y Deporte de la Ciudad Autónoma de Ceuta |
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