LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / LLYC puso en marcha una campaña para comunicar el Informe de Impacto 2025 de McDonald’s España y posicionar a la marca como referente en comunicación responsable.
Por LLYC / 5 de enero de 2026
OBJETIVOS:
Comunicar el Informe de Impacto 2025 de McDonald’s España al público general, demostrando coherencia absoluta entre mensaje y acción: no solo hablar de sostenibilidad, sino practicarla en el propio acto comunicativo.
Posicionar a la marca como referente en comunicación responsable, generando visibilidad mediante una activación que sorprendiera a viandantes, medios y audiencias digitales, maximizando el alcance en canales propios y earned media.
ESTRATEGIA:
La estrategia transformó la limitación de no generar nuevos residuos en una ventaja competitiva nacida de la propia idea creativa. En lugar de producir nuevos soportes publicitarios —algo habitual en cualquier lanzamiento corporativo—, se reutilizaron los carteles en marquesinas de campañas anteriores para evitar generar residuos adicionales. Esta decisión convirtió la comunicación en un acto de coherencia casi radical: el mensaje sobre impacto positivo se transmitía mediante un formato con el menor impacto posible.
Para elevar el concepto, los carteles se transformaron en lienzos urbanos intervenidos por el artista caligráfico Iván Caíña, quien plasmó los mensajes clave del informe con una técnica artesanal propia
La estrategia combinó sostenibilidad, creatividad y reputación corporativa, logrando amplificación en medios, redes y canales propios, y posicionando a McDonald’s como un referente en comunicación responsable.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
Reutilización de soportes publicitarios: un ejercicio de reciclaje que refleja la estrategia de gestión de residuos y huella ambiental de McDonald’s.
Intervención artística sostenible: Caíña transformó la parte trasera de los carteles en lienzos urbanos con su particular lettering para comunicar los mensajes clave de la campaña.
Activación simultánea en España: la acción se desplegó a la vez en todos los restaurantes de McDonald’s España.
Amplificación multicanal: la difusión de la campaña integró impactos ganados en medios de comunicación, piezas de branded content, un spot y contenido en redes sociales y en canales propios de McDonald’s.
RESULTADOS:
72 impactos en medios
124.787.059 lectores (Onclusive)
372.098.457’10 € de PR Value (Onclusive)
LINKEDIN LUIS QUINTILIANO:
15 940 visualizaciones
55 830 impresiones
407 interacciones
LINKEDIN MCDONALD’S
7980 visualizaciones
137.689 impresiones
211 interacciones
¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
Coherencia entre mensaje y acción: La campaña demuestra que comunicar sostenibilidad y comunicar de forma sostenible son cuestiones diferentes, pero compatibles, e integra ambas en la forma misma de comunicar. Reutilizar soportes existentes combinados con arte urbano genera impacto visual y emocional sin residuos, probando que creatividad y sostenibilidad son aliadas naturales.
Innovación en comunicación responsable: La iniciativa establece un nuevo estándar sobre cómo las marcas pueden transmitir sostenibilidad en sus comunicaciones ESG, inspirando al sector a repensar sus propios modelos de difusión.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia: LLYC Cliente: McDonald’s España Fecha: Septiembre 2025 Equipo agencia: Arturo Pinedo, Patricia Cavada, Julio Alonso, Inés de Ninnis, Daniel Rosero, Ana Hernández, Adrián Poveda, Pedro Arbide, Ángela de la Cruz Domínguez, Darío Fernández, Felipe Corredor, Ana Vaquero, Lucía Carballás, Pablo Maté, Marta de la Paz, Clara Gallo Contacto cliente: Paloma Cabral, Bernardo Lavallén, Marco Bernal, María de los Reyes Barrenengoa |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
LLYC es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 (COMPLETO)
