LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / Sorli cumplía 102 años y se aprovechó ese hito como punto de partida para impulsar una campaña de comunicación, creada por Canela, capaz de reforzar su conexión con la comunidad digital.
Por Canela / 5 de enero de 2026
OBJETIVOS:
El aniversario se convirtió en la ocasión perfecta para acercar aún más la marca a sus clientes y empleados, proyectar una imagen cercana y dinámica, y trasladar su personalidad a un territorio más emocional y participativo. El objetivo era ampliar la visibilidad en redes sociales y conectar con un público más joven mediante contenidos frescos y fácilmente compartibles. Además, buscábamos activar visitas a tienda y agradecer la fidelidad de los consumidores a través de una mecánica promocional sólida y atractiva, que completara la experiencia celebrativa.
ESTRATEGIA:
La estrategia se construyó sobre la idea de transformar un aniversario corporativo en una celebración compartida, que se viviera tanto dentro como fuera del supermercado. Para ello, apostamos por un concepto sencillo y replicable en redes sociales: siete semanas, siete reels y siete coreografías diseñadas para que clientes y empleados pudieran sumarse de manera natural a bailar junto a Miki Núñez, un artista cercano y energético, que permitió conectar con públicos diversos y amplificar la campaña con autenticidad. Este enfoque nos permitió generar un relato continuo y festivo que combinaba entretenimiento, participación y engagement digital, alineado con los valores de Sorli y con el espíritu del aniversario.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
Durante dos meses, Miki Núñez sorprendió a clientes y empleados con coreografías creadas especialmente para la ocasión, que se difundieron mediante siete Instagram Reels semanales. En cada reel, el artista invitaba a participar y a celebrar juntos el aniversario de Sorli a través del baile, fomentando la interacción y la participación tanto dentro como fuera del supermercado.
Paralelamente, la campaña incorporó una promoción especial que repartió hasta 500.000€ en vales y descuentos para quienes compraran en Sorli, complementada con un sorteo diseñado para impulsar aún más la participación y reforzar la presencia de consumidores en los puntos de venta.
Gracias a esta combinación de contenidos digitales, activaciones en tienda y mecánicas promocionales, la campaña se convirtió en una celebración omnicanal: viva en redes sociales, activa en supermercados y emocional en la relación con la comunidad, consolidando el vínculo de Sorli con su público y reforzando su imagen cercana y dinámica.
RESULTADOS:
La campaña consiguió convertir un aniversario corporativo en un auténtico acontecimiento social para la comunidad. Los contenidos superaron los 3 millones de visualizaciones y generaron cientos de comentarios, manteniendo una interacción constante y activa en redes sociales. La participación en la mecánica promocional demostró el compromiso de los clientes y reforzó la fidelización, mientras que la colaboración con Miki Núñez permitió conectar con un público más joven de manera efectiva. En conjunto, la acción potenció la visibilidad de Sorli, fortaleció su posicionamiento como una marca cercana y alegre, y convirtió los 102 años de historia en una celebración compartida que se sintió tanto dentro como fuera de sus supermercados.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: Canela Cliente: Sorli Fecha de realización de la campaña: Octubre y noviembre Equipo de la agencia: Andrea Xandri, Angy Morales, Georgina Fernández, Marc Moreno, Martina Peña, Víctor Landete Contacto del cliente: Carla Molina, Carles Pérez |
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 (COMPLETO)
