LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / Bajo el claim ‘La esperanza está en el aire’, se llevó a cabo una jornada, celebrada en el Hipódromo de Madrid, que unió salud y compromiso social. La comunicación fue gestionada por Burson.
Por Burson / 5 de enero de 2026
OBJETIVOS:
Visibilizar y concienciar sobre los principales retos y desafíos en el abordaje de la enfermedad pulmonar obstructiva crónica (EPOC), una patología respiratoria muy prevalente, debilitante e incapacitante que afecta a más de 380 millones de personas en todo el mundo y a 3 millones en España. Aunque suele pasar desapercibida, la EPOC es la cuarta causa de muerte global, causando más de 3 millones de fallecimientos al año.
ESTRATEGIA:
Bajo el claim ‘La esperanza está en el aire’, se llevó a cabo una jornada, celebrada en el Hipódromo de Madrid, que unió salud y compromiso social.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
El pistoletazo de salida del evento fue una iniciativa visual: 200 drones ofrecieron una representación visual de la EPOC. De esta forma, se ilustró de forma simbólica los síntomas y el impacto de la enfermedad respiratoria crónica, creando un espacio de reflexión y concienciación entre los asistentes.
Durante el evento, se dieron cita actores clave en el abordaje de la EPOC, y se presentó el proyecto COnEPOC (” Coalición en Enfermedad Pulmonar Obstructiva Crónica. Necesidades no cubiertas de la EPOC en España y recomendaciones de mejora”) a través de una mesa redonda que contó con la presencia de varios de los participantes del proyecto, entre los que estos, pacientes y profesionales sanitarios.
El proyecto COnEPOC propone una hoja de ruta para transformar el modelo asistencial de la EPOC, desde la prevención hasta los cuidados. Incluye medidas clave como el diagnóstico precoz, el tratamiento eficaz, el manejo de exacerbaciones (uno de los mayores retos actuales con la EPOC), el apoyo emocional, la rehabilitación integral, la formación de profesionales y el impulso a la investigación. Todo ello con el objetivo de identificar necesidades no cubiertas y garantizar a su vez la sostenibilidad del Sistema Nacional de Salud. Además, COnEPOC lanza una llamada a la acción para actualizar la Estrategia Nacional sobre la EPOC, que lleva más de una década sin ser revisada.
En la jornada, los asistentes se pudieron hacer una espirometría de la mano de profesionales sanitarios, quienes ofrecieron una lectura individualizada de los resultados.
La prevención y la detección precoz fueron también protagonistas en la intervención del actor y paciente con EPOC, Santi Rodríguez. Su participación se sumó a los testimonios compartidos por otros pacientes, reforzando el mensaje de esta iniciativa: cuidar la salud pulmonar y proteger la capacidad de respirar plenamente.
RESULTADOS:
- Impacto directo: Más de 300 personas asistieron al evento
- Cobertura mediática: La campaña generó +55 publicaciones en medios, alcanzado una audiencia de +184 millones.
- En RRSS: + 2 millones de impresiones
- Reconocimiento de marca: La acción reforzó la percepción de Sanofi como una marca comprometida con las enfermedades respiratorias y especialmente con la comunidad de pacientes de EPOC, y con la salud de la sociedad en general.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
Teníamos una idea disruptiva para dar visibilidad a la EPOC para el Día Mundial (iluminar el cielo de Madrid con 200 drones formando unos pulmones gigantes en el aire) pero necesitábamos a una agencia de confianza y que supiéramos a ciencia cierta que gestionaría la campaña con gran éxito. Y no nos equivocamos porque la iniciativa tuvo muchísima repercusión, tanto presencial con 300 asistentes al evento, como en redes sociales y medios de comunicación. “La esperanza está en el aire” logró un icono visual, generando alta atención orgánica y recuerdo; se sustentó en una alianza multi‑actor (Sanofi y Regeneron con FENAER, EPOC España y APEPOC), aportando legitimidad y alcance; ofreció experiencia centrada en el paciente (espirometrías gratuitas y testimonio de Santi Rodríguez) que conectó prevención y empatía; y elevó el impacto a propuesta de cambio con la presentación de COnEPOC, orientada a actualizar el modelo asistencial en España.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: Burson Cliente: Sanofi Fecha de realización de la campaña: 18 de noviembre de 2025 Equipo de la agencia: Oier Verdugo, Andrea Ordax, Solange Bufí |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Burson es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 (COMPLETO)
