LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / Burson España orquestó en febrero de 2025 una colaboración única entre el diseñador Juan Duyos y Lenovo, concebida para demostrar que la inteligencia artificial puede potenciar —sin sustituir— la creatividad humana y abrir nuevas formas de expresión en la moda contemporánea.
Por Burson / 5 de enero de 2026
Desarrollo de la campaña
El proyecto nació con un objetivo claro: unir la tradición artesanal de alta costura con la vanguardia tecnológica para redefinir el concepto de lujo, revitalizando el imaginario retrofuturista de Duyos y posicionando a Lenovo como catalizador del talento creativo.
Bajo el concepto “De la herencia a la innovación”, la estrategia se construyó alrededor del portátil Lenovo Yoga Slim 7i Aura Edition, cuya tecnología y diseño inspiró el proceso creativo de la colección otoño-invierno 2025-2026, bautizada como TECNO.
El desfile tuvo lugar el 19 de febrero de 2025 en el emblemático Museo del Traje de Madrid, en el marco de Madrid es Moda, proyecto clave englobado en el programa municipal Madrid Capital de Moda, cuyo objetivo es poner en valor y crear oportunidades de negocio para las marcas españolas de moda de autor en la capital. Más de cuarenta modelos, de entre 18 y 64 años, desfilaron luciendo piezas elaboradas con materiales artesanales que simulaban texturas futuristas como telas irisadas, metalizadas y bordados con códigos de inspiración tecnológica, en un casting intergeneracional que reivindicaba la belleza plural. Figuras icónicas como Laura Sánchez y Paola Dominguín sumaron relevancia y visibilidad al mensaje.
Como símbolo tangible de esta alianza, se creó una edición limitada del Lenovo Yoga Slim 7i con una serigrafía exclusiva diseñada por Duyos, en la que los códigos retrofuturistas de la colección se trasladaban al propio producto. La propuesta se reforzó con una activación exclusiva en El Corte Inglés, en varios centros seleccionados, que acercó la experiencia y el relato de la campaña al público final, expandiendo así su alcance más allá de la pasarela.
Los resultados reflejan el éxito de la fórmula: numerosas apariciones en medios generalistas, tecnológicos y de lifestyle, un alcance mediático valorado en más de 331.000 € y más de 40 millones de impactos potenciales. La conversación se multiplicó en redes sociales, con más de 50 interacciones que amplificaron de forma orgánica el mensaje principal, consolidando la presencia de ambas marcas en el territorio común de la moda y la innovación.
Esta campaña deja un aprendizaje valioso: la integración de tecnología de vanguardia puede amplificar el valor de la artesanía, generar narrativas únicas y abrir nuevas vías de colaboración entre industrias en apariencia opuestas. La inteligencia artificial, utilizada como herramienta, no sustituye la visión y sensibilidad humana del diseñador, sino que las expande, dando lugar a propuestas de alto impacto y con una identidad única.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: Burson Cliente: Lenovo Fecha de realización de la campaña: Febrero 2025 Equipo de la agencia: Palmira Muñoz, Laura Hernández, Aitana García, María Fernández Cruz, José Manuel Bringas Contacto del cliente: Juan Carlos Fuster |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Burson es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 (COMPLETO)
