LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / REDI impulsó una campaña durante el Mes del Orgullo bajo el concepto de “Orgullo corporativo”.
Por REDI / 6 de enero de 2026
OBJETIVOS:
- Visibilizar el valor del compromiso de las empresas con la inclusión de la diversidad LGBTI, la igualdad de oportunidades y la no discriminación en un año de gran polarización social, en el que se han alzado voces críticas contra la diversidad.
- Poner en el centro la voz real de la diversidad y de los aliados en el entorno corporativo.
- Crear una campaña participativa, inclusiva y fácilmente replicable por las más de 300 empresas asociadas.
- Construir un mensaje de orgullo basado en el valor simbólico y transformador de las palabras, enfatizando la importancia del lenguaje inclusivo y respetuoso.
- Generar una amplia movilización digital que reforzara la presencia del mensaje durante el Mes del Orgullo bajo el concepto de “Orgullo corporativo”, simbolizando el impacto de las empresas como motor de cambio social.
ESTRATEGIA:
Partimos de una premisa: la palabra tiene valor. Valor como compromiso, como representación y como acto colectivo.
La estrategia consistió en invitar a profesionales LGBTI y personas aliadas a seleccionar una palabra que expresara lo que significa para ellos el Orgullo. Esas palabras, recopiladas en un evento presencial con más de 100 asistentes y posteriormente ampliadas online, se convirtieron en la base visual de la campaña.
El enfoque se centró en crear una pieza simbólica poderosa: una gran bandera arcoíris construida por miles de palabras reales, representando la diversidad y pluralidad del colectivo en los entornos laborales.
Se buscó que las compañías pudieran adherirse fácilmente, integrar el mensaje en sus canales y mostrar un apoyo corporativo claro y público.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
Activación en evento empresarial: durante un encuentro corporativo de REDI, más de 100 personas compartieron lo que para ellas significaba la diversidad y el Orgullo.
Construcción de la bandera viva: Todas las palabras se integraron en un mosaico gráfico con forma de bandera arcoíris/LGBTI, símbolo de la campaña.
Kit digital para empresas: se creó un pack digital con imágenes descargables de la bandera con espacio para incorporar el logotipo de cada empresa. Este material incluía:
- Vídeo y storytelling explicativo de la campaña
- Plantillas editables para redes sociales.
- Versiones personalizables para fotos de líderes corporativos.
- Difusión digital en redes: Campaña masiva con hashtags #ElValorDeLaPalabra y #OrgulloCorporativo.
Refuerzo narrativo: publicación de testimonios breves de profesionales LGBTI y aliados que explicaban el significado de la campaña.
RESULTADOS:
Más de 169.000 impresiones en plataformas como LinkedIn e Instagram. Durante los meses de mayo y junio, se registraron casi 11.000 interacciones y más de un centenar de publicaciones espontáneas.
En LinkedIn, la red social principal de REDI, el número de personas seguidoras ha crecido un 27% en comparación con el mismo periodo de 2024, alcanzando más de 8.100 personas usuarias. La tasa de engagement ha subido un 18% con respecto al año anterior. Se han contabilizado cerca de 10.000 visitas a la web (www.redi-lgbti.org).
A nivel de impacto mediático, se logró presencia orgánica en más de 220 artículos en medios de comunicación españoles y portugueses, con una audiencia potencial estimada en más de 639 millones de personas.
Más información en la web de REDI.
Ejemplo de publicaciones en redes sociales: David García, director de comunicación de FCC
Ejemplo de publicaciones en medios: Borja Sainz de Aja, presidente de REDI y socio de Uría Menéndez, en Corresponsables: “REDI ha conseguido cambiar el paradigma y hacer que la gestión de la DEI-LGBTI sea una práctica habitual en las empresas españolas”
Valoración de la campaña por parte de las asociadas (vídeo): https://www.youtube.com/shorts/dm1sSMVtFyc
¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
1. La importancia de construir un argumentario sólido
Lo más importante es comprender que toda estrategia de diversidad debe basarse en un argumentario robusto, sustentado en datos, estudios y tendencias que demuestran cómo la diversidad impulsa la competitividad, la innovación y el rendimiento de las organizaciones.
2. Trabajar primero la comunicación interna
Una vez definido el argumentario, es fundamental saber cómo trasladarlo a la plantilla, generando alineación, compromiso y sentido de pertenencia, no solo con narrativas inclusivas, sino con hechos reales que transformen el compromiso en acciones.
3. Potenciar la comunicación externa
Una vez trabajados estos temas a nivel interno, es importante comunicar externamente el compromiso, fortaleciendo reputación, transparencia y liderazgo responsable.
Para ello, REDI proporciona recursos y herramientas a sus asociadas, que los guían en el paso a paso con:
Recursos clave
- Calendario de efemérides.
- Participación en eventos.
- Acceso a actividades formativas
Apoyo y recursos
- Informes y estudios.
- Argumentarios.
- Consultas personalizadas.
- Intranet o Portal para entidades asociadas.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: Se hizo sin agencia con recursos internos Cliente: Red Empresarial por la Diversidad e Inclusión LGBTI (REDI) Fecha de realización de la campaña: Junio de 2025 |
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 (COMPLETO)
