LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / Actitud de Comunicación desarrolla para IMC Toys la campaña “La Revolución de los Llorones” que invita a reflexionar sobre la importancia de reconocer y expresar las emociones.
Por Actitud de Comunicación / 5 de enero de 2026
OBJETIVOS:
● Incrementar el posicionamiento de Bebés Llorones entre el público como referente
de bienestar emocional infantil.
● Posicionar a Bebés Llorones como una marca emocionalmente comprometida con el
bienestar emocional.
● Reivindicar el término “llorón” para eliminar toda connotación negativa.
● Cambiar la percepción de este término símbolo de sensibilidad, empatía y fortaleza
emocional.
● Fomentar el llanto como forma sana de expresar emociones.
ESTRATEGIA:
● Campaña de concienciación para cambiar el concepto negativo del llanto.
● Creación de una narrativa reivindicando el valor emocional de llorar.
● Alianzas estratégicas con expertos en salud mental.
● Elaboración de diferentes mensajes y a través de distintos canales para llegar a todo
tipo de audiencias.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
● Campaña de comunicación y RRPP que engloba tanto acciones con medios como
con influencers con el movimiento “La Revolución de los llorones”.
● Refuerzo con una experta psicóloga para reforzar los mensajes de la campaña.
● Elaboración de diversos comunicados para medios, incluida la nota de prensa del
lanzamiento, así como otros destinados a concienciar sobre los beneficios del llanto
y a desmitificar la idea de ocultarlo frente a los hijos.
● Gestión de entrevistas con medios, contando con el apoyo de la psicóloga
especializada en trastornos en niños y adolescentes.
● Búsqueda de creadores de contenido centrados en temática familiar.
● Envíos a redacción de productos de la compañía junto a material de la campaña.
● En cuanto a influencers, realización de envíos mediante colaboración pagada, gifting
y publicaciones orgánicas.
RESULTADOS:
Durante toda la campaña realizada por Actitud de Comunicación y Le Guide Noir para
IMC Toys, se ha conseguido un impacto significativo tanto en medios tradicionales
como digitales, así como en redes sociales. A continuación, se detallan los principales
resultados:
Cobertura mediática y PR
Se realizaron diferentes notas de prensa, algunas de ellas elaboradas en colaboración
con la psicóloga Conchita Sisí, lo que permitió reforzar la credibilidad y el valor del
contenido. Además, el envío estratégico a redacciones y a influencers permitió
amplificar notablemente la difusión de la información. Gracias a estas acciones:
- Se ha alcanzado una audiencia total de 16.490.255 personas.
- El valor publicitario estimado de la cobertura generada asciende a 145.068,90€.
- El valor de comunicación, considerando la visibilidad obtenida fue de 487.457
€. - La marca ha tenido más de 150 clippings en medios, incluyendo prensa escrita
y digital. Entre estos destacan Hola, ABC, Diario AS, Ser Padres, ampliando la
visibilidad y el alcance de la comunicación. - Se han gestionado numerosas entrevistas, logrando una exposición directa de la
marca en medios relevantes. - Resultados en redes e influencers
El contenido generado por influencers ha contribuido a amplificar el mensaje de manera
orgánica: - Alcance total del contenido: 4.592.549
- Engagement obtenido: 1,88%
- Valor mediático: 112.883€.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
IMC Toys Global ha manifestado su satisfacción con los resultados obtenidos en esta
campaña. La estrategia ha posicionado a Bebés Llorones como una marca
comprometida con el bienestar emocional infantil y ha ayudado a que medios y familias
valoren la expresión emocional. Además, la colaboración con la psicóloga Conchita Sisí
y la participación de creadoras de contenido ha ampliado su alcance y reforzado su
presencia en los canales clave. La campaña no solo ha generado interés en la audiencia,
sino que también ha tenido una excelente acogida entre esas creadoras de contenido,
muchas de las cuales se han querido unir de manera espontánea a esta revolución, y
otros medios y colaboraciones también han querido participar, demostrando que el
impacto va más allá de los números y se refleja en la implicación activa.
¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
“La Revolución de los Llorones” invita a reflexionar sobre la importancia de reconocer
y expresar las emociones, mostrando que llorar no es debilidad, sino una manera natural
de gestionar lo que sentimos y conectar con los demás. Ayuda a aceptar la
vulnerabilidad, fomentar la empatía, romper estigmas sobre el llanto, mejorar la
comunicación emocional y fortalecer la inteligencia emocional desde la infancia.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: Actitud de Comunicación x Le Guide Noir Cliente: IMC Toys Fecha de realización de la campaña: octubre – diciembre 2025 Equipo de la agencia: Marga González, Virginia Ayala, Aina Torres, Marta Sanz, Ainhoa Sánchez Contacto del cliente: Olga Comes Ros |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Actitud de Comunicación es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 (COMPLETO)
