LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / MGC&Co. puso en marcha una campaña cuyo objetivo principal fue posicionar a Zapato Feroz como un caso de referencia en crecimiento sostenible dentro del sector del calzado, el ecommerce y el marketing educativo.
Por MGC&Co. / 5 de enero de 2026
OBJETIVOS:
A través de una estrategia de comunicación editorial, se trabaja con medios generalistas, económicos y especializados la idea de que es posible construir una marca sólida, rentable y escalable sin recurrir a estrategias promocionales agresivas, apoyándose en la pedagogía, la coherencia y la comunidad.
De forma paralela, la campaña busca reforzar la credibilidad de Zapato Feroz como voz experta en desarrollo infantil, salud del pie y consumo consciente, ampliando su presencia mediática más allá del producto para situarla como un proyecto empresarial con propósito.
ESTRATEGIA:
La estrategia se articula desde un enfoque editorial y de largo recorrido. En lugar de acciones puntuales ligadas a lanzamientos o promociones, se construye un relato continuo en torno a la educación, la crianza consciente y el marketing educativo como ejes centrales de la marca.
MGC&Co trabaja el posicionamiento de Zapato Feroz como un caso real y sostenido en el tiempo, poniendo el foco en cómo la educación al consumidor, aplicada de forma honesta y coherente, se traduce en confianza, fidelización y crecimiento económico.
El relato se apoya en tres pilares: educación como motor de decisión, coherencia entre discurso y práctica, y comunidad como principal activo de marca.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
Se ha desarrollado un relato estratégico en torno a la educación y la crianza consciente como elemento diferencial de Zapato Feroz, trasladado a medios a través de artículos de análisis, entrevistas en profundidad y piezas de contexto, alejadas del formato promocional.
La marca ha integrado la pedagogía Pikler y el Movimiento Libre como parte esencial de su filosofía y de su comunicación, explicando cómo el entorno, el movimiento y el calzado influyen en el desarrollo motor infantil. Este enfoque se materializa en contenidos pedagógicos recurrentes (artículos, Q&A, entrevistas y guías prácticas en medios) que ayudan a las familias a tomar decisiones informadas, incluso cuando eso implica no comprar o retrasar la compra.
Como herramientas clave de este posicionamiento, Zapato Feroz ha desarrollado “Tu compañero Pikler”, un chat interactivo gratuito que responde dudas, ofrece consejos y propone actividades para integrar el movimiento libre en el día a día de las familias. A ello se suma el podcast propio “Naranja Amarga”, un espacio de reflexión sobre infancia, crianza consciente, educación y consumo responsable.
Además, la marca participa activamente como invitada en podcasts y espacios de terceros alineados con este mismo enfoque educativo, como Educar en Calma, ampliando el alcance del mensaje desde voces y comunidades externas.
La estrategia se refuerza con las actividades y talleres en Ferozland, espacio físico y comunitario de la marca, y con proyectos como TEAcompaño, iniciativa de acompañamiento a familias con niños dentro del espectro autista.
De forma transversal, se trabaja la visibilidad de los fundadores y colaboradores expertos como portavoces, posicionando a Zapato Feroz como caso de estudio en marketing educativo y empresa consciente.
RESULTADOS:
La estrategia de comunicación desarrollada junto a MGC&Co está generando una presencia sostenida y creciente en medios, con 57 impactos en prensa entre junio y noviembre. La evolución ha sido progresiva: 4 impactos en junio, 7 en julio, 10 en agosto, 10 en septiembre, 7 en octubre y un pico de 19 impactos en noviembre.
Estos resultados evidencian un trabajo estratégico continuado. A esta cobertura se sumó la campaña diciembre, que reforzó la consolidación del posicionamiento alcanzado. La marca ha obtenido presencia en medios de economía, empresa, marketing, lifestyle, retail, crianza, salud y consumo consciente.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
“El trabajo de MGC&Co nos ha ayudado a dar visibilidad y contexto a lo que hacemos, algo que no siempre es fácil cuando el foco está en el día a día del proyecto. La estrategia de comunicación nos ha permitido contar nuestra forma de entender el crecimiento desde la pedagogía y la coherencia, sin recurrir a mensajes promocionales.
Ver este enfoque reflejado en medios genera un impacto muy positivo en nuestra comunidad, que se siente orgullosa y reconocida. Al mismo tiempo, nos permite llegar a nuevas familias y mostrar que es posible hacer las cosas de otra manera: educar, acompañar y crecer sin renunciar a los valores”. (Héctor Nebot, cofundador de Zapato Feroz)
OTROS DATOS DE INTERÉS:
Zapato Feroz es una marca nativa digital fundada en 2016, autofinanciada desde sus inicios y con producción en Portugal bajo criterios de sostenibilidad y proximidad. Su crecimiento se apoya en un modelo de venta directa, contenido educativo y una comunidad altamente fidelizada, evitando estrategias de compra impulsiva y reforzando un consumo consciente y responsable.
¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
El caso de Zapato Feroz demuestra que el marketing educativo no es solo una estrategia de comunicación, sino una forma de tomar decisiones empresariales. Educar implica renuncias y tiempos más largos, pero también genera confianza, credibilidad y relaciones duraderas con la comunidad, permitiendo a las marcas diferenciarse y crecer sin recurrir a mensajes agresivos ni promociones constantes.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: MGC&Co. Cliente: Zapato Feroz Fecha de realización de la campaña: Desde Junio de 2025-Actualidad Equipo de la agencia: Marian Gómez-Campoy, Iwona Polkowska, Susana Ortiz Contacto del cliente: Marian Gómez-Campoy |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
MGC&Co. es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 (COMPLETO)
