Conseguir impacto mediático en cada nuevo episodio de un podcast de marca

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / About Pr creó una campaña para Platanomelón para combatir los tabúes en torno a la sexualidad.

Por About Pr / 5 de enero de 2026

OBJETIVOS:

• Normalizar la conversación sobre sexualidad y bienestar íntimo en una audiencia adulta (+35), menos habituada a hablar de placer sin tabúes.
• Posicionar a Platanomelón como marca referente y prescriptora en bienestar íntimo, más allá del producto.
• Lanzar un nuevo formato de contenido con recorrido mediático y capacidad de generar conversación sostenida en el tiempo.
• Asociar el proyecto a una voz creíble, madura y transversal como Cayetana Guillén-Cuervo.

ESTRATEGIA:

Diseñar una estrategia de PR basada en exclusividad, relevancia cultural y timing, tratando el pódcast no como un contenido más, sino como un formato editorial con entidad propia. El enfoque se centró en:

• Construir una narrativa mediática alrededor del bienestar íntimo como tema cultural y social.
• Activar medios generalistas y lifestyle de gran alcance para romper la burbuja del nicho sexual.
• Convertir cada estreno en un hito informativo, manteniendo el interés a medio y largo plazo.

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

• Diseño del plan de lanzamiento del pódcast con foco en medios Tier 1.
• Gestión de exclusivas y entrevistas clave con Cayetana Guillén-Cuervo.
• Envío de materiales editoriales adaptados a cada medio (no “nota corta y genérica”).
• Activación de televisión, prensa escrita, digital y revistas.
• Plan mensual de PR para cada nuevo episodio, tratado como un mini-lanzamiento independiente.

RESULTADOS:

• Más de 100 impactos en medios solo en el lanzamiento (el 100% de ellos positivos).
• Aparición y entrevista en La Revuelta con aparición de producto y discurso Platanomelón.
• Entrevista en medios tier 1 como Y ahora Sonsoles, revista HOLA, El Mundo.
• Aparicionesnes en El País, La Vanguardia, El Periódico, Semana, Pronto, La Razón, Diez Minutos, entre otros.
• Audiencia potencial superior a 20 millones.
• Valor publicitario equivalente (AVE): +600.000 €.
• Más de 80.000 escuchas en plataformas de pódcast en los primeros episodios.
• Más de 170.000 visualizaciones en YouTube.
• Alcance en RRSS superior a 10 millones.

LA OPINIÓN DEL CLIENTE:

Platanomelón destaca la capacidad de About PR para entender el propósito de la marca, traducirlo en una narrativa mediática potente y lograr impactos de alto valor, no solo en cantidad sino en calidad y afinidad con el mensaje del proyecto.

OTROS DATOS DE INTERÉS:

• El pódcast ha contado con invitados de primer nivel como Pablo Alborán, Ester Expósito, Juana Acosta o Hiba Abouk.
• El proyecto ha contribuido a abrir una conversación pública más honesta y madura sobre sexualidad, reforzando el posicionamiento de Platanomelón como agente cultural.
• El formato sigue activo con una estrategia de visibilidad sostenida en el tiempo.

¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?

• Que los proyectos de marca funcionan cuando el contenido es relevante y el PR tiene criterio editorial.
• Que hablar de sexualidad en medios generalistas es posible si se hace con el tono, la voz y el enfoque adecuados.
• Que un lanzamiento no es un día, sino una estrategia de largo recorrido.
• Que las cifras importan, pero la verdadera victoria es cambiar la conversación cultural.

FICHA TÉCNICA:

ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 (COMPLETO)