LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / AxiCom puso en marcha una campaña de Cheerz para reforzar su presencia y posicionamiento en un mercado altamente competitivo.
Por AxiCom / 6 de enero de 2026
OBJETIVOS:
Cheerz, líder europeo en impresión fotográfica digital, definió una serie de objetivos estratégicos para reforzar su presencia y posicionamiento en un mercado altamente competitivo:
- Convertirse en una “love brand”, destacando por su cercanía emocional y por un relato más allá de la utilidad del producto.
- Mostrar la innovación y el diseño elegante de sus productos, impulsando la diferenciación en el mercado.
- Potenciar la visibilidad de sus iniciativas de responsabilidad social corporativa, fortaleciendo su conexión emocional con los consumidores.
- Inspirar alegría y reforzar el valor de los recuerdos familiares, impulsando un crecimiento internacional sostenible.
ESTRATEGIA:
AxiCom desarrolló una estrategia basada en datos, emoción y relevancia cultural para conectar a Cheerz con audiencias clave en un momento especialmente significativo: el Día de la Madre para amplificar el mensaje y poner en valor la importancia de que las madres también aparezcan en las fotografías familiares.
– Creamos storytelling “Data-Driven”
Generamos insights como base de la narrativa mediática y la clave para despertar el interés editorial.
- 82% de las madres son las fotógrafas oficiales de la familia.
- Solo 18% de los padres asumen este rol.
- 72% reconoce que las madres captan mejor los momentos naturales y espontáneos.
– Creamos contenidos culturalmente relevantes
Desarrollamos materiales visuales y editoriales: nota de prensa, guía de regalos ilustrada y video news report, etc que conectaron con una verdad universal. Las madres están casi siempre detrás de la cámara, pero rara vez delante de ella.
RESULTADOS:
La campaña generó un impacto sobresaliente a nivel nacional y regional, impulsando una conversación social relevante sobre la ausencia de las madres en los álbumes familiares con amplia cobertura en medios Tier 1, , alcanzando a un público amplio y muy diverso y evidenciando un retorno de la inversión muy significativo para la marca.
Pero lo más relevante de la campaña fue que generó un debate social sobre el papel invisible de las madres en la construcción del legado familiar.
Él equilibrio entre dato, emoción y creatividad visual permitió posicionar a Cheerz como una marca que celebra los momentos importantes desde una perspectiva auténtica y humana
OPINIÓN DEL CLIENTE:
«La colaboración con AxiCom ha sido clave para reforzar nuestro posicionamiento como marca cercana y centrada en las emociones. Gracias a su enfoque estratégico y creativo, hemos logrado transmitir un mensaje que conecta directamente con nuestro propósito que es celebrar y preservar los momentos que realmente importan. Los resultados obtenidos reflejan la calidad del trabajo desarrollado y consolidan una relación de confianza que valoramos enormemente.» Qui Marin Larios, Head of Southern Europe, Cheerz
QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES. PUNTOS DESTACADOS:
- El poder de los datos emocionales: Los insights que hablan de comportamientos reales conectan rápidamente con los medios y el público.
- La importancia del contexto cultural: Integrar la marca en un momento clave (como el Día de la Madre) multiplica el impacto del mensaje.
- Relaciones con medios bien dirigidas: La visibilidad surge de entender quién construye la agenda y qué historias tienen potencial real.
- Contenidos que generan conversación: Más allá de los productos, las marcas que generan debate social construyen relevancia y conexión.
FICHA TÉCNICA:
| Campaña: “Mamá, la protagonista olvidada del álbum familiar” Agencia responsable: AxiCom Cliente: CHEERZ |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
AxiCom es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 (COMPLETO)
