ADAMS lanza su nueva campaña para impulsar su oferta de Formación Profesional de Grado Superior con una propuesta creativa que conecta directamente con la Generación Z: “Si entiendes esto, tienes futuro”. Con esta campaña, ADAMS pretende posicionar su FP como la opción más práctica, cercana y conectada con la realidad profesional actual.
Por Redacción, 6 de junio de 2025
En un contexto donde los jóvenes buscan autenticidad, herramientas reales y una formación alineada con sus valores y aspiraciones, ADAMS se presenta como el camino para empezar a construir su propio futuro profesional. La nueva campaña pone en el centro a los estudiantes, invitándoles a tomar el control de su vida y carrera.
“Queremos que los jóvenes entiendan que estudiar una FP no es un plan B, sino que es el primer paso para llegar a donde se propongan, con titulaciones oficiales, profesorado experto y prácticas en empresas que les abrirán muchas puertas”, afirma Luis Bravo, director de marketing de ADAMS.
Un nuevo concepto
La creatividad de la campaña gira en torno al uso de siglas y acrónimos propios del lenguaje digital de la Generación Z: FOMO, PEC, GRWM, FUNAR, entre otros. En palabras de David Vijil, director creativo de Proximity: “Esta campaña va dirigida a la generación Z, una generación que ha creado un lenguaje único lleno de siglas y acrónimos que reflejan su identidad, aspiraciones y tendencias. Entender estas abreviaturas es clave para conectar con ellos y comprender cómo se comunican. Por experiencia sabemos que las marcas que emplean estas siglas conectan mejor con este público y eso es lo que hemos intentado con esta campaña”.
Estas piezas juegan con el reconocimiento inmediato de ese lenguaje para decirles a los jóvenes que están en el momento de tomar decisiones importantes sobre su futuro. Cada soporte –desde TikTok hasta las lonas urbanas o las cuñas de radio– adapta este mensaje sin perder la coherencia visual ni el tono directo y fresco que define a ADAMS.
“El objetivo es hablar el mismo lenguaje que nuestro público. No queremos traducir un mensaje educativo a un formato joven: queremos construirlo desde dentro, con los códigos que manejan, con las referencias que entienden y con las emociones que comparten. Así es como realmente conectaremos con ellos”, añade Bravo.
De esta forma, se pretende llegar a todos aquellos jóvenes que brevemente tendrán que tomar una decisión muy importante para su futuro, dando respuesta a una gran pregunta: ¿Qué quiero estudiar?
Presencia en medios, redes y calle
La campaña de ADAMS para el lanzamiento de su nueva línea de FP tendrá una presencia amplia y estratégica, pensada para conectar con los jóvenes allí donde están: en la calle, en las redes sociales y en los medios que consumen a diario.
El lanzamiento arrancará con un camión publicitario que circulará a principios de junio por las principales universidades madrileñas donde se celebra la EBAU, como la Complutense, la Autónoma, etc. Con el objetivo de impactar directamente a los estudiantes en un momento clave de decisión.
Este despliegue en la vía pública se reforzará a partir del 9 de junio con una campaña de publicidad exterior en el intercambiador de Avenida de América y también en el Metro de Madrid, donde los mensajes de la campaña aparecerán en las estaciones más transitadas, acompañando a los jóvenes en su día a día.
Esta campaña también estará presente en radio, con cuñas dinámicas y cercanas que se emitirán en emisoras de referencia como Cadena Dial y Los 40 Principales, utilizando un lenguaje directo y lleno de referencias al universo digital de la Generación Z. En paralelo, el ecosistema digital jugará un papel protagonista. TikTok será el canal central de la estrategia, seguido por YouTube e Instagram donde se difundirá contenido creado específicamente para esta acción, incluyendo entrevistas con estudiantes antes y después de la EBAU.
Estas piezas serán protagonizadas por el influencer educativo Juan Educación, que cuenta con una gran comunidad de seguidores y que servirá de nexo entre la campaña y su audiencia. Además, la campaña vivirá en los canales de las redes de ADAMS, donde se adaptarán los mensajes al tono de cada plataforma, manteniendo una narrativa coherente y actualizada.
FP para los que quieren más
La Formación Profesional de ADAMS nace como respuesta a una nueva generación que busca formarse de una manera diferente, más conectada con el presente y con las necesidades reales del mundo laboral.
Frente a otros modelos más tradicionales, la nueva línea de FP que ofrece ADAMS se presenta como una alternativa valiente y decidida para quienes quieren empezar a construir su futuro desde ya, con una formación oficial, práctica y centrada en el empleo. Con un enfoque moderno, práctico y adaptado a la realidad del mercado, ofreciendo una formación de Grado Superior pensada para capacitar a los estudiantes desde el primer día.
El equipo docente está compuesto por profesionales expertos, el acceso a los recursos es continuo gracias a un campus online disponible 24/7 y el método Real Learning asegura una experiencia educativa integral, que combina teoría con práctica real. Además, los alumnos realizan prácticas en empresas líderes en sus sectores, lo que les permitirá adquirir experiencia y mejorar sus posibilidades de inserción laboral. Esto no es solo una opción educativa, es un punto de partida para quienes no quieren esperar más para empezar a construir una carrera con propósito. Es la elección de los que quieren aprender haciendo, con el acompañamiento de profesionales comprometidos y una metodología centrada en el éxito profesional. En definitiva, es la FP para los que quieren más.
