El Colegio de la Arquitectura Técnica de Barcelona (Cateb) ha sido galardonado con el Premio a la Mejor Acción de Comunicación en los Premios de Comunicació Corporativa 2025, otorgados por el Colegio de Periodistas de Cataluña, gracias a la campaña Rehabilita 2024, creada y conceptualizada por Both.People & Comms – A Newlink Company. El reconocimiento se enmarca en una edición que también ha distinguido el Premi Pilar Casanova, así como los galardones a la Innovación y la Trayectoria profesional.
Por Redacción, 2 de diciembre de 2025
El galardón fue recogido en nombre del Cateb por la colegiada Anna Bellorí, quien asistió al acto como representante institucional. Este reconocimiento pone en valor el impacto de la campaña “Rehabilitades Unides, ¿digui?”, destacada por el jurado por su ‘’originalidad y su capacidad para transformar un mensaje técnico sobre rehabilitación energética y sostenible’’ en un relato cercano, comprensible y memorable.
La teatralización, el humor y un formato audiovisual fresco protagonizado por La Cubana fueron claves para generar empatía y mantener el interés del público, logrando que un contenido complejo llegara de forma directa a la ciudadanía.
REhabilita 2024, una campaña que acerca la rehabilitación a la ciudadanía
Rehabilita es un proyecto anual del Cateb nacido en 2014 para sensibilizar sobre la importancia de rehabilitar los edificios. En 2024, la campaña apostó por un enfoque innovador: explicar la rehabilitación energética y los fondos europeos Next Generation, clave para la rehabilitación energética y la mejora del parque edificatorio. La campaña contó con la compañía de teatro La Cubana que acercó estos beneficios a la ciudadanía a través de un tono humorístico, fresco y sorprendentemente popular.
Para lograrlo, Both. People & Comms- A Newlink Company creó el enfoque y el esqueleto estratégico de la campaña de comunicacióny se definióuna propuesta creativa protagonizada por La Cubana, cuyo estilo humorístico dio vida a la serie de 7 gags “Rehabilitadas Unidas, ¿diga?”. A través de un peculiar “call center” atendido por un grupo ficticio de mujeres, los vídeos mostraban de forma divertida y cercana cómo la rehabilitación no solo renueva los edificios, sino que mejora el confort, el bienestar y el ahorro energético de quienes viven en ellos.
El reconocimiento obtenido por Rehabilita 2024 se suma al histórico de premios recibidos por Both y el Grupo Newlink, reforzando su apuesta por la creatividad, la innovación y las campañas con impacto social. Además, la campaña fue también finalista en los Premios Dircom Ramón del Corral en la categoría de Comunicación de Producto o Servicio.
Tal como explica Tania Empez, líder del proyecto desde el departamento de Arts & Lifestyle de BOTH People & Comms – A Newlink Company, “Somos una engagement company y nos encanta generarlo con todos los públicos. Por eso decidimos usar un lenguaje innovador y accesible, para que el mensaje institucional llegase e impactase en toda la audiencia. La Cubana y sus mujeres rehabilitadas, con su dominio de la teatralidad cotidiana, lo hicieron posible”.
Acciones destacadas y alcance de la campaña
La campaña se desplegó también a través de acciones presenciales que reforzaron su impacto y ampliaron la participación ciudadana. La Jornada de la Rehabilitación, celebrada en el Petit Palau de Barcelona, marcó el inicio del programa reuniendo a expertos, entidades y vecinos, y generando una notable difusión mediática gracias a su formato abierto y divulgativo. A lo largo de la campaña se organizó también una ruta por el barrio de Can Serra, en L’Hospitalet de Llobregat, que permitió visibilizar el trabajo vecinal y mostrar in situ los beneficios de estas intervenciones.
En cuanto a resultados, el vídeo resumen del Petit Palau alcanzó 158.000 visualizaciones, mientras que la ruta por Can Serra superó las 22.200 visualizaciones en stories en directo. La campaña obtuvo además nueve apariciones en medios, entre ellos RTVE y TV3, y el vídeo teaser generó más de 120.000 visualizaciones, consolidando la difusión y el impacto de la iniciativa.
