Cambiar el posicionamiento de marca a través de una relación inteligente con periodistas

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / AxiCom desarrolló una campaña para Submer con el objetivo de posicionar a a la marca líder global en infraestructura de centros de datos para IA.

Por AxiCom, 7 de enero de 2026

OBJETIVOS

• Posicionar a Submer como líder global en infraestructura de centros de datos para IA, ofreciendo soluciones totalmente integradas de refrigeración líquida que cubren toda la cadena de valor, desde el chip hasta las instalaciones.

• Transformar la percepción de Submer: de ser vista como una empresa “deep tech” de nicho a consolidarse como un referente en soluciones de IA de vanguardia, asesor confiable en datacenters y socio tecnológico estratégico.

• Generar un relato accesible y atractivo que traduzca la complejidad técnica de Submer para medios económicos y tecnológicos clave, con especial énfasis en la región de Cataluña.

• Reforzar el papel de Submer como asesor global de confianza en tecnología sostenible.

• Impulsar la visibilidad de la expansión territorial de la compañía (por ejemplo, India) y su potencial de financiación, apoyando el objetivo de alcanzar el estatus de “unicornio”.

ESTRATEGIA 

AxiCom diseñó una estrategia basada en un profundo entendimiento del ecosistema mediático tecnológico y económico. La clave fue construir un relato atractivo que conectara la innovación de Submer en refrigeración líquida y AIaaS con los grandes temas de sostenibilidad, eficiencia y futuro digital. El objetivo: posicionar a Submer como el pilar de una nueva generación de centros de datos “sensibles” y responsables.

ACCIONES IMPLEMENTAD 

Relaciones públicas estratégicas: Contacto proactivo con medios Tier 1, estableciendo relaciones sólidas y asegurando una cobertura relevante y constante para Submer. 

Generación de contenidos de valor: Creación de materiales dedicados —notas de prensa, pitches y contenidos a medida— orientados a amplificar los mensajes clave y la proyección de la compañía. 

Entrevistas exclusivas: Coordinación de entrevistas estratégicas con periodistas reconocidos y especializados de publicaciones de referencia. 

Enfoque en impacto y proyección de futuro: Puesta en valor continua de los aspectos innovadores y transformadores de Submer, como su participación en proyectos de centros de datos de IA en India y sus perspectivas financieras.

RESULTADOS

• Cobertura mediática excepcional: Publicaciones en diarios líderes, agencias de noticias y medios especializados en tecnología y economía, logrando una presencia amplia en los principales medios Tier 1 de España. 
• Elevación del posicionamiento de marca: La percepción de Submer evolucionó de empresa “deep tech” a líder reconocido en Inteligencia Artificial, destacando incluso como fuerte candidata a “unicornio español”. 
• Validación de mercado: artículos que subrayan la apertura de fábricas y el desarrollo de centros de datos de IA a nivel internacional, reforzando la credibilidad y liderazgo de la marca.

OTROS ASPECTOS RELEVANTES

La campaña logró traducir un negocio altamente técnico en un relato comprensible, inspirador y atractivo, conectando innovación, sostenibilidad y futuro digital. Además, puso en valor el papel de Submer en la construcción de la infraestructura necesaria para la monetización de la IA a gran escala.

QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES

Narrativas claras para tecnologías avanzadas: Comunicar deep tech no es solo simplificar, sino explicar la innovación de forma que se entiendan sus beneficios reales y su relevancia para el futuro. 

La sostenibilidad como ventaja competitiva: Las compañías con impacto ambiental tangible ganan mayor credibilidad, más interés mediático y un mayor respaldo por parte de socios e inversores. 

Relaciones con medios inteligentes y dirigidas: La visibilidad efectiva surge de comprender quién realmente moldea la conversación. Construir confianza con los periodistas adecuados y ofrecer insights de valor es lo que genera cobertura significativa. 

Posicionamiento con visión de futuro: Las empresas más exitosas no solo hablan de lo que hacen hoy, sino que comunican de forma clara su visión y su impacto a largo plazo. Este enfoque atrae al periodismo, inspira a los stakeholders y fortalece su posicionamiento en el mercado.

FICHA TÉCNICA:

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

AXICOM es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre la agencia, visita su ficha en la Guía de la Comunicación