En los últimos años, el pódcast se ha consolidado como uno de los formatos más eficaces dentro de la comunicación de marca. Su carácter íntimo, narrativo y flexible lo convierte en una herramienta privilegiada para generar vínculos emocionales, transmitir valores y ofrecer contenidos con mayor profundidad y autenticidad que otros canales tradicionales. Cada vez más empresas encuentran en el audio una manera de humanizar su mensaje, conectar con nichos concretos y aportar valor real a sus comunidades.
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Por Redacción, 21 de noviembre de 2025
Más allá del simple entretenimiento, el pódcast se ha transformado en un espacio estratégico donde las marcas pueden construir conversación, confianza y propósito. Desde iniciativas vinculadas a la salud o la alimentación hasta proyectos que celebran la vida cotidiana o acompañan etapas vitales, este formato demuestra su capacidad para adaptarse a todo tipo de objetivos comunicativos. A continuación, repasamos cinco campañas recientes que han sabido aprovechar el potencial creativo del pódcast para conectar con sus audiencias de forma original, honesta y memorable.
1) Codorníu: celebrar la vida a través del sonido
Con el estreno de “¿Qué celebramos hoy?”, Codorníu traslada un mensaje de celebración a un formato íntimo y reflexivo. Conducido por la cómica y guionista Carolina Iglesias, el pódcast invita a redescubrir la importancia de brindar por los pequeños grandes momentos de la vida, incluso aquellos que a menudo pasan desapercibidos.
Cada episodio parte de un gesto simbólico: los invitados comparten dos fotografías personales —una de una gran celebración y otra de un instante cotidiano— como punto de partida para una conversación sobre los recuerdos, las emociones y el paso del tiempo. Con la participación de figuras como Ricardo Gómez, Dani Fernández y Silvia Abril, la marca logra construir un relato coral en torno a la celebración de lo cotidiano.
El acierto de esta acción está en reforzar la coherencia entre contenido y propósito de marca. Codorníu consigue expandir su territorio de comunicación más allá del brindis, apostando por un formato que combina emoción, nostalgia y reflexión. Distribuido en Spotify, YouTube, Podimo y medios del grupo Condé Nast, el pódcast integra entretenimiento, valores y storytelling de manera orgánica. Puedes verlo aquí
2) Chicco: un pódcast para acompañar a las familias desde la empatía y la realidad
La marca Chicco, referente en productos de maternidad e infancia, ha dado un paso relevante en su estrategia de comunicación con el lanzamiento de “Té con Chicco”, su primer video pódcast. Este proyecto pionero nace con el propósito de acompañar a madres y padres en un momento vital lleno de preguntas, decisiones y emociones. La primera temporada, titulada “Té con Chicco: Edición Lactancia”, aborda uno de los temas más sensibles de la maternidad: la lactancia y la conciliación.
El valor creativo de esta acción radica en su uso del pódcast como espacio de acompañamiento emocional. Chicco convierte el formato en una plataforma de conversación real y sin juicios, combinando el rigor de la doctora Diana Álvarez con la experiencia personal de la actriz Natalia Sánchez. La estrategia de distribución —disponible en la web oficial, Spotify, YouTube y redes sociales— amplía el alcance del contenido y refuerza la idea de comunidad. Puedes verlo aquí
3) Zapato Feroz: humor y honestidad para hablar de crianza sin filtros
La marca valenciana Zapato Feroz, conocida por su calzado barefoot infantil, ha estrenado “Naranja Amarga”, el pódcast creado por los divulgadores Juan Llorca y Melisa Gómez con la colaboración de la marca. El proyecto nace con un objetivo claro: abrir conversaciones reales sobre crianza, alimentación y familia desde la honestidad y el humor.
El ingrediente creativo de esta campaña reside en la conversación sin guion, espontánea y cercana, donde el humor sirve de vehículo para abordar temas complejos sin dramatismo. Invitadas como Elsa Anka o Ruxanda Ghemis comparten experiencias personales que conectan con el público desde la autenticidad. Además, la decisión de no revelar los invitados hasta el día del estreno introduce un componente de expectación y dinamismo poco habitual en este tipo de contenidos.
“Naranja Amarga” demuestra cómo una marca puede alinearse con valores de coherencia, cercanía y realidad sin recurrir a mensajes publicitarios directos. La colaboración con voces reconocidas en el ámbito de la alimentación y la crianza refuerza la credibilidad del proyecto y amplifica el alcance orgánico del mensaje. Puedes verlo aquí
4) Pfizer y El Extraordinario: ficción sonora al servicio de la concienciación social
Coincidiendo con el Día Internacional de Acción contra la Migraña, Pfizer y El Extraordinario lanzaron un nuevo episodio de su pódcast de ficción sonora “Premonición”, con el objetivo de visibilizar el impacto de esta enfermedad crónica que afecta a millones de personas en el mundo. Narrada en primera persona por su protagonista, Luz Mellado, la historia muestra cómo la migraña altera la vida cotidiana, especialmente de las mujeres en edad laboral y familiar activa.
El componente creativo de esta campaña reside en la fusión de narrativa emocional y divulgación médica. A través de una producción sonora cuidada, actores como Nikki García y Jorge Machín, junto al neurólogo Jesús Porta, convierten el testimonio individual en una herramienta de sensibilización social. El resultado es una pieza inmersiva que combina realidad y ficción para romper estigmas y humanizar la enfermedad.
Disponible en Spotify, Apple Music, Amazon Music e iVoox, “Premonición” demuestra cómo una farmacéutica puede utilizar el pódcast para comunicar sobre salud desde la empatía y la innovación narrativa, reforzando su compromiso con la educación sanitaria y la comprensión social. Puedes oírlo aquí
5) Lidl: un pódcast para promover un estilo de vida saludable
Lidl España ha lanzado “Los Frescos de Lidl”, un pódcast con el que busca inspirar a sus consumidores a adoptar un estilo de vida más activo y saludable. Cada episodio combina entrevistas con expertos, consejos prácticos y reflexiones sobre bienestar físico y mental, siempre con el sello de cercanía y naturalidad que caracteriza a la marca.
El valor creativo de esta iniciativa radica en su capacidad para convertir un pódcast de marca en una herramienta de contenido útil y aspiracional. Lidl integra su posicionamiento en torno a la alimentación saludable y los productos frescos en un formato conversacional que evita el tono promocional. A través del audio, la marca amplía su narrativa más allá del punto de venta y refuerza su vínculo con una audiencia interesada en el bienestar cotidiano.
Esta acción evidencia cómo una empresa del sector retail puede usar el pódcast no solo como canal de comunicación, sino como plataforma educativa y emocional que genera valor añadido y consolida su propósito de marca: fomentar hábitos de vida saludables y sostenibles. Puedes verlo aquí
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