Marta de Castro, Head of PR de Best , desarrolla en este entrevista alguna ideas fundamentales del informe ‘Tendencias 2026’, recién lanzado por la agencia y que este año trata sobre la influencia de la IA en la comunicación.
11 de noviembre de 2025
¿Qué es exactamente “Tendencias 2026: Human AI – IA Leaders Forum”?
Es una iniciativa impulsada por Best que reúne a líderes y expertos para anticipar las tendencias de 2026 en clave de Inteligencia Artificial, pero desde una mirada multidisciplinar, ahondando en sus implicaciones y con una visión amplia porque al final lo que queremos es mostrar y entender la implantación real cómo nos afecta en el plano profesional
¿Por qué habéis decidido centrar este año el ciclo de Tendencias en la Inteligencia Artificial?
Porque la Inteligencia Artificial ya no es una promesa ni un horizonte difuso: es una realidad transversal que está transformando todos los sectores, incluida la comunicación. En 2026 nos encontramos ante un escenario mucho más definido, en el que la IA deja de ser una tendencia para convertirse en un eje estructural del cambio. Este es el momento de analizar cómo se está materializando, de poner negro sobre blanco sus impactos reales y de entender que no hablamos de una evolución futura, sino de una transformación inmediata que exige ser comprendida y dimensionada.
Cada año renováis el formato de “Tendencias”. ¿Qué tiene de diferente esta edición y cómo habéis innovado respecto a años anteriores?
En esta edición nos hemos centrado en una única temática actual y transversal, para analizarla desde distintos ámbitos como el marco legal y ético, el formativo o empresarial. También incluimos voces y perfiles diferentes a los de años anteriores, como el Concejal Delegado de Innovación y Emprendimiento del Ayuntamiento de Madrid, Ángel Niño o el jurista digital Antonio Serrano, entre otros.
Además, en esta edición hemos evolucionado el formato, pasamos de un evento 100% físico al entorno digital, ya que estas sesiones se van a retransmitir en LikedIn Live.
¿Qué papel juega Best como agencia en este tipo de iniciativas?
Para nosotros no se trata solo de comunicar, sino de generar conocimiento y conversación. En Best creemos que una agencia debe ser también un observatorio de tendencias, un espacio de conexión entre marcas, medios y usuarios. Organizar un ciclo de tendencias como Human AI: IA Leaders Forum es una forma de compartir esa visión y demostrar que la comunicación puede liderar los cambios, no solo contarlos.
¿Qué pueden esperar quienes sigan esta edición de Human AI: IA Leaders Forum?
Conversaciones inspiradoras con profesionales referentes en innovación, empresa y tecnología. Pero también una mirada estratégica sobre cómo convivir e incorporar la IA desde la creatividad, la reputación y la ética. Queremos que sea un punto de encuentro y de interés para quienes piensan el futuro de la comunicación y quieren hacerlo con criterio, sensibilidad y visión humana.
