MARCO, la agencia de comunicación especializada en brand building y reputation management, anuncia el estreno, el próximo 15 de abril, de la tercera temporada de su docuserie “Las Nuevas Fronteras de la Comunicación” Bajo el título “Brands in Search of Purpose”, esta nueva temporada, analiza cómo las empresas están redefiniendo sus estrategias de comunicación, en un contexto marcado por mayores exigencias sociales, nuevos desafíos impulsados por la tecnología y una transformación acelerada del contexto global.
Por Redacción, 18 de marzo de 2026
A lo largo de la serie, representantes de compañías, organizaciones y especialistas del sector comparten experiencias, reflexiones y casos reales que ayudan a entender cómo las marcas intentan generar impacto sin romper el vínculo entre su identidad y su realidad.
La producción de MARCO pone el foco en los grandes desafíos a los que se enfrentan hoy las marcas y que están redefiniendo la relación entre empresas, instituciones y sociedad. A lo largo de sus 4 episodios “Brands in Search of Purpose” analiza cómo las marcas buscan establecer conexiones auténticas y construir relaciones basadas en la confianza y credibilidad, abordando los debates más relevantes del ecosistema empresarial actual:
- Purposeful Brands – muestra la evolución de las marcas hacia modelos basados en el propósito.
- Greenwashing – analiza los desafíos de comunicar sostenibilidad con transparencia.
- Diversity Marketing – explora cómo conectar con audiencias diversas de forma auténtica.
- Artificial Intelligence – examina el impacto de la IA en el futuro de la comunicación.
A través de testimonios de compañías como ANFEVI – Friends of Glass, MarSenses Hotels & Homes, Canva, Ringana, Visit Finland, Ouigo o Panattoni, la temporada revela cómo las marcas evolucionan frente al entorno cambiante, manteniendo en el eje de su estrategia el propósito. Cimentando toda su comunicación y relación con sus stakeholders en las propias acciones que ratifican su identidad, generando un impacto real.
El auge de las “purposeful brands”
En los últimos años, el comportamiento de los consumidores ha evolucionado de forma significativa. Hoy, además de valorar productos o servicios, el nuevo consumidor pone la lupa en los principios y la conciencia de las marcas con la comunidad y su entorno.
El propósito se ha convertido en un eje estratégico clave para las compañías que buscan generar un impacto tangible más allá de los resultados económicos. Testimonios de directivos y especialistas, examinan cómo las marcas se apalancan en este motor estratégico para fortalecer la reputación, generar confianza y establecer vínculos más sólidos con sus audiencias.
Cuando el compromiso es auténtico y está alineado con la actividad real de la empresa, el propósito deja de ser únicamente un elemento narrativo y pasa a convertirse en un factor real de diferenciación y competitividad.
Por otro lado, compromisos globales como la sostenibilidad se han convertido en un núcleo central para las empresas, pero comunicar su impacto ambiental y social con transparencia plantea desafíos crecientes: mantener la credibilidad requiere coherencia entre lo que se promete y lo que realmente se hace.
Expertos de organizaciones como Corporate Excellence, Greenpeace y DoGoodPeople analizan los riesgos del greenwashing: las promesas que no se respaldan con acciones verificables pueden derivar en pérdida de confianza, daños reputacionales e incluso consecuencias legales.
La serie enfatiza la necesidad de adoptar modelos de comunicación responsables, medibles y verificables, donde la coherencia entre palabras y hechos se convierta en el pilar de la estrategia corporativa, especialmente en un entorno marcado por nuevas regulaciones y mayor escrutinio social.
Inscríbete ahora para reservar tu lugar en el estreno: premiere@marco.agency
Las plazas son limitadas.
