Todo el mundo conoce Cruz Roja, pero muy pocos saben a todo lo que se dedica. Esta es la premisa del concurso que lanzó el pasado mes de mayo Cruz Roja para elegir la agencia creativa encargada de la creación, producción y lanzamiento de la primera campaña de marca de su historia.
Por Redacción, 9 de octubre de 2025
Manifiesto fue la ganadora con la campaña “Catástrofes del día a día” y la responsable de su planteamiento estratégico, creativo y de producción. “El brief era fantástico y tenía en él el germen de la campaña. Estamos acostumbrados a ver a Cruz Roja en las grandes catástrofes internacionales, pero no nos damos cuenta de que también actúa en las más pequeñas y personales, las cotidianas, que afectan a tu vecino o a ti mismo directamente”, declara Chiqui Palomares, Director Creativo Ejecutivo de Manifiesto.
La campaña parte de las catástrofes más “mediáticas”, que Cruz Roja atiende, para poner el foco en ese día a día menos conocido, en el que también está presente. Porque, como dice María Trénor, directora de comunicación de Cruz Roja Española, “se suele asociar Cruz Roja a incendios, terremotos y grandes emergencias; pero también estamos cada día en cosas tan importantes como la falta de empleo digno, la soledad no deseada o la falta de recursos que puede estar sufriendo cualquier persona de nuestro entorno. Para alguien que no tiene recursos para vivir, su situación es tan catastrófica como para aquel cuya casa ha sido arrasada por un huracán, y nosotros estamos allí, y en otros muchos casos, para prestarle ayuda.”
Y lo hace con un impactante paralelismo entre los dos tipos de catástrofe, igualándolas a ojos del espectador y resaltando la estremecedora importancia de las que nos sacuden más cerca.
El terremoto de Vicente, la guerra de Rosa, el huracán de Marta y el incendio de Quique son los cuatro originales de los que está compuesta la campaña en medios tradicionales (TV, prensa, exterior y radio) y digitales (TV conectada, plataformas de entretenimiento, RRSS y publicidad online) que se emitirá durante los próximos meses. Las “Catástrofes del día a día” también contarán con acciones de street marketing y otras de branded content que se irán lanzando en distintas fases.
En la producción de los spots de TV cabe destacar el protagonismo del sonido para representar las catástrofes personales y la participación de personas voluntarias para simbolizar la ayuda de la organización.
Además, en la landing de campaña catastrofesdeldiaadia.es se recogen los distintos originales de la campaña, testimonios reales de personas en situación de vulnerabilidad que ya se han beneficiado de la labor de Cruz Roja Española y, por supuesto, toda la información sobre el día a día de la organización en España.
Algunas cifras importantes
La campaña saca al frente algunas cifras relevantes sobre su labor durante el último año: acompañar a 49.135 personas que se sentían solas, contribuir a que 45.892 niños y niñas se sintiesen mejor durante su hospitalización, ayudar a 450.948 personas a paliar su falta de recursos o acompañar a 274.539 personas en su búsqueda de empleo.
Todo ello gracias a las más de 231.000 personas voluntarias que han dado respuesta en 1.263
municipios, logrando atender a más de 11,6 millones de personas en el ámbito nacional e internacional durante el último año. Y por supuesto, al apoyo de más de 1,2 millones de personas socias, donantes, empresas y alianzas en todos los sectores de la sociedad.
FICHA TÉCNICA:
- “Catástrofes del día a día”
- Anunciante: Cruz Roja Española
- Contacto: María Trénor y Mamen Jiménez
- Agencia: Manifiesto
- Equipo de cuentas: Pachi Gil, Javier de Lara y Mariano Bourdieu
- Equipo creativo: Chiqui Palomares, Óscar Moreno, Fede Arce, Iris Fernández, David Bernabé, Laura Meneses y Raúl Ramajo
- Desarrollo web: Sergio Martínez, Mahendra Tamang
- Productora: Tour Films
- Realizador: Miguel Tresguerres
- Sonido: Nacho Roca
- Fotógrafa: Blanca Martín Secades
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