La Asociación Branded Content Marketing Association (BCMA Spain) y el despacho ÉCIJA, han presentado en Madrid la Guía “Branded Content en la era de la Inteligencia Artificial», una guía revisada y ampliada que actualiza el trabajo conjunto realizado en 2023, adaptándolo a los avances normativos y tecnológicos que han transformado el uso de la inteligencia artificial en el sector en tan solo dos años yque busca ayudar a marcas, agencias y creadores a integrar la IA en sus estrategias de contenido de forma ética, transparente y jurídicamente segura.
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Por Redacción, 14 de octubre de 2025
El encuentro, celebrado el pasado miércoles 8 de octubre en la sede de ÉCIJA, reunió a representantes de la industria publicitaria, creativa y legal para debatir sobre los nuevos retos que plantea la inteligencia artificial en la creación de contenidos. La jornada fue inaugurada por Agustina Alegresa Morganti, vicepresidenta de Innovación en BCMA Spain y Global Marketing, Advertising & Branded Entertainment Manager en Banco Santander, junto a Carlos Rivadulla Oliva, socio de ÉCIJA, quienes contextualizaron la colaboración entre ambas entidades y presentaron la guía antes de dar paso al coloquio con Iván Domingo (Havas Play), Luis Movilla (Be a Lion) y el propio Carlos Rivadulla (ÉCIJA).
A continuación, Sandra Torrillas, principal associate de Propiedad Intelectual de ÉCIJA, y María Burgos, senior associate del mismo departamento, presentaron los principales contenidos de la guía. Ambas explicaron la estructura del documento y resumieron los aspectos más relevantes sobre los retos legales y éticos que plantea la inteligencia artificial en la creación de branded content. También destacaron los avances normativos que introduce el Reglamento (UE) 2024/1689, la primera norma europea que regula de forma explícita el uso de la inteligencia artificial, especialmente en materia de transparencia y obligaciones para las empresas.
La guía, de acceso gratuito, está disponible para todo el público a través de las webs de ÉCIJA y BCMA Spain. Puedes descargarla aquí.
Durante el coloquio, los ponentes coincidieron en que la IA representa una herramienta transformadora siempre que se utilice con criterio y propósito. Iván Domingo subrayó que “la inteligencia artificial no sustituye la mirada humana, pero amplía sus posibilidades narrativas”, mientras que Luis Movilla apuntó que “el reto no está en lo que la tecnología puede hacer, sino en cómo mantener el propósito y la autenticidad de las marcas en este nuevo contexto”. Desde una perspectiva legal, Carlos Rivadulla destacó que “la transparencia y la trazabilidad serán los nuevos valores diferenciales: la confianza se construirá a partir de cómo comunicamos el uso de la IA, no de si la usamos o no”.
La guía: entender y aplicar la IA en el branded content
La Guía “Branded Content en la era de la Inteligencia Artificial” nace de la colaboración entre BCMA Spain y ÉCIJA con el objetivo de ofrecer un marco práctico y reflexivo sobre cómo la IA está transformando la comunicación de marca.
Estructurada en cuatro grandes bloques, el documento aborda desde los fundamentos técnicos y éticos de la inteligencia artificial hasta su aplicación en campañas reales. Entre sus contenidos destacan:
- Qué es la IA y cómo ha evolucionado, con un glosario de términos y una revisión de las herramientas más comunes.
- Los principales retos legales, centrados en la propiedad intelectual, la protección de datos y el futuro Reglamento Europeo de Inteligencia Artificial.
- Aplicaciones concretas en branded content, con ejemplos de marcas como Meliá, Nike y Ecovidrio.
- Puntos clave y recomendaciones prácticas, centradas en el uso ético de la IA en marketing y en su impacto medioambiental.
Además, la guía incluye un anexo de usos prácticos, que recopila herramientas, metodologías y flujos de trabajo recomendados para equipos creativos, agencias y departamentos de marketing.
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