¿A dónde han ido las marcas que no están en un mupi o un banner? La compañía española Cabify continúa expandiendo su trayectoria en el sector publicitario con el lanzamiento de la primera campaña publicitaria de Cabify Ads. La campaña, enfocada al mercado español, se dirige a responsables de medios, marketing y creatividad, poniendo de relieve cómo Cabify Ads es ese soporte más que los anunciantes están incluyendo en su plan de medios para innovar e impulsar el impacto de sus campañas.
Por Redacción, 8 de octubre de 2025
Apelando al miedo que produce no estar presentes, Fear of Missing Out (FOMO), Cabify Ads lanza una campaña segmentada de manera precisa para llegar a los profesionales del sector de la publicidad: en las calles donde se encuentran las oficinas de los principales grupos publicitarios de Madrid, en los espacios de publicidad digital de los medios que leen o en las clásicas tazas que todos paseamos en la oficina.
A través de los códigos del sector, Cabify Ads llega a su audiencia con un tono propio. Recurriendo a cierta exageración e ironía, la campaña rompe con el ruido publicitario, con una dirección de arte sobria, el hueco en blanco, y un copy intencionadamente informativo que se limita a explicar el por qué del espacio vacío: “La marca que iba a estar aquí, está en Cabify Ads”.
Los principales formatos en los que estará presente la campaña son mupis, formatos digitales y branded content. Además, se amplificará a través de influencers especializados en marketing y redes sociales. “Sabemos lo importante que es elegir los soportes adecuados para que tu marca llegue a quien quieres llegar. Y eso es justo lo que hemos aplicado a nuestra primera campaña de Cabify Ads. Con una creatividad sencilla, que funciona tanto a lo grande en la calle, como en la humilde taza que te mira fijamente a los ojos desde tu propia mesa de trabajo”, explica Ana Gañán, Directora Creativa Global de Cabify.
¿Cómo funciona y qué impacto consiguen las marcas que viajan en Cabify Ads?
Cabify Ads facilita a las marcas conectar con sus audiencias en diferentes momentos y soportes durante su experiencia de movilidad. El producto más destacado es el que ofrece publicidad digital e interactiva a lo largo de todo el trayecto en la aplicación: Journey Ads. Entre otros diferenciales, la campaña es 100% exclusiva para un único anunciante que va a conectar con públicos que valoran la calidad, la sostenibilidad y la seguridad. Además, también ofrece activaciones 360º, combinando otros canales de comunicación y soportes offline en los coches que se conectan a la plataforma.
Este soporte es un complemento muy potente para impactar al consumidor en momentos de alta atención, como la asignación de conductor o el transcurso del trayecto hacia su destino. Según datos internos de la plataforma, las diversas interacciones entre usuario y app muestran que hay de media un mínimo de 2 minutos de atención y tasas de interacción entre el 2 y el 4%. Estos valores de atención están muy por encima de los estándares de la industria y aumentan significativamente el recuerdo de marca.
Entre los clientes de Cabify Ads se encuentran anunciantes como Telefónica, Coca-Cola o Ecoembes en España, o Netflix, Latam Pass y Universal Assistance en América Latina. Gracias a su conocimiento de cómo se mueven las personas y las ciudades, a la segmentación agregada y a la fidelización lograda por Cabify durante este tiempo, los anuncios se adaptan al contexto y preferencias de los usuarios. María del Carmen Fernández, Responsable de Cabify Ads, explica que “decenas de empresas ya cuentan con este nuevo soporte para incrementar su visibilidad y su presencia en la mente de los consumidores, así como mejorar las tasas de conversión. Creemos que el verdadero valor que se genera aquí dentro, formando parte del viaje y lejos del ruido, es muy relevante para las marcas”.
FICHA TÉCNICA.:
- Cliente: Cabify
- Campaña: Está en Cabify Ads
- Directora de la campaña en Cabify: Norma Giménez
- Dirección creativa y copy en Cabify: Ana Gañán
- Dirección de arte: Montse Pastor
- PR: Irene Recio
- Agencia de medios: equipo interno
